Informativo Nº 08
15 de julio de 2002
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| EDITORIAL: El
semáforo de ANDA |
La Asociación Nacional de Anunciantes
(ANDA) para orientar a sus afiliados ha ideado un sistema muy original: el
Semáforo. Sus tres colores verde, ámbar y rojo indican la
viabilidad de los programas analizados.
Se evalúa el contenido ético de los
programas usando una cartilla en la que analizan tres aspectos fundamentales:
·
Veracidad: contenidos
verdaderos y completos.
·
Respeto a la dignidad de la persona
humana: su intimidad y libertad de determinación. No se debe favorecer la
explotación de las inclinaciones inferiores. Deben cuidarse especialmente los grupos más
vulnerables: niños, jóvenes, ancianos, pobres y personas con educación limitada.
·
Responsabilidad Social:
auténtica visión del desarrollo humano en sus dimensiones materiales, culturales y
espirituales. Respeto riguroso de los requerimientos morales y las buenas costumbres,
culturales y espirituales. Respeto a la familia y a las instituciones religiosas y a las
autoridades.
El semáforo cambia luces cada tres meses.
La última calificación corresponde al mes de mayo. En esa oportunidad tenían:
·
Luz roja: Risas de
América
·
Luz ámbar: R con
R, La alegría del mediodía, Utilísima y La paisana
Jacinta
·
Luz verde: Mil
oficios
Estas calificaciones se obtienen promediando
los resultados de unas 150 cartillas, rellenadas por estudiantes del Programa de Ciencias
de la Comunicación de las universidades de Lima, San Marcos y UPC.
Aunque no es un instrumento perfecto, pues
la calificación moral de un programa no puede depender de la opinión de un grupo de
estudiantes, al menos es una buena aproximación que orienta a los anunciantes.
Estamos seguros que poco a poco
se irá perfeccionando el sistema de evaluación y se ampliará a otros programas que
merecen también ser calificados.
| Qué nos proponemos |
Para conocer más: www.valoreshumanos.info (página en elaboración)
| Cómo podemos actuar |
Escribiendo a las empresas responsables de la publicidad.
Escribiendo "cartas al director" en los periódicos.
Dejando de comprar los productos de los Auspiciadores o aquellos cuya publicidad va en contra de los valores.
No comprando aquellos periódicos que mantengan la misma conducta.
Dejando de ver -siendo consecuentes- los programas de TV con los que no estamos de acuerdo. Estimulando una sana creatividad, acompañada de valores, en todos los medios de comunicación.
| TELEVISIÓN : "La presencia de Anita" (miniserie). Canal 5 a las 11:00 PM |
Miniserie brasileña que tiene por tema
central la infidelidad. Los personajes principales son cuatro:
·
Nando:
55 años, esposo de Lucía y padre de dos hijos: un niño de 10 años y una jovencita de
19; esta última, fruto de un anterior compromiso. Nando es infiel a su esposa,
manteniendo una relación extramatrimonial con Anita, una joven que conoció en la ciudad
y de la que ha quedado perdidamente enamorado. Con su esposa se comporta de manera ruin,
ofendiéndola y humillándola constantemente. Sólo espera poder salir de la casa para
estar con Anita en su departamento. Son frecuentes las escenas de sexo explícito.
·
Lucía:
41 años, esposa de Nando. Se trata de una mujer muy sumisa y dedicada a su hogar. Está
enterada de la infidelidad de su esposo por una llamada telefónica. Conversa con sus
hermanas y comienzan a investigar el hecho.
·
Armando:
60 años. Recoge de la calle a Anita cuando es todavía una niña de 12 años. La lleva a
su casa, convive sexualmente con ella y le enseña muchas cosas buenas (según
refiere la misma Anita).
·
Anita:
18 años. Vive sola en un departamento. Tiene rostro angelical y comportamiento
maquiavélico. Es calculadora y subyugante. Manipula a los hombres a su antojo y consigue
de ellos lo que quiere.
Comentario:
·
La
personalidad de Anita es anormal y peligrosa. Un modelo realmente deplorable.
·
Es un
elogio a la prostitución infantil y a la pederastia.
·
Son
constantes las escenas morbosas y obscenas.
·
No tiene
ningún valor positivo y sí, en cambio, sobran los antivalores.
·
Las
frecuentes escenas de sexo explícito, al igual que la misma temática y la forma de
manejarla, están destinadas a influir muy negativamente no sólo en los jóvenes sino
también en los adultos.
·
Existe el
peligro de que las jóvenes vean en el comportamiento de Anita una opción de conducta,
especialmente en estos años en los que la confusión de valores, la escasez de trabajo y
la falta de medios económicos están a la orden del día.
Recomendaciones:
·
Este tipo
de novelas se deberían transmitir sólo por cable y en los canales pornográficos
(restringidos). El horario nocturno (11:00 PM) no es suficiente para evitar su influencia
negativa.
·
Exigir que
por ningún motivo se transmitan avances en horarios de
protección del menor, como se está haciendo hasta ahora.
·
Exigir
también que en programas como La alegría del mediodía (Jeanet Barboza) no
se haga promoción de la telenovela.
·
Escribir a
los dos auspiciadores, manifestándoles nuestro sentir y pidiéndoles que retiren su apoyo
a éste y a otros programas similares, si realmente queremos mejorar nuestra televisión.
Especialmente nos desconcierta la conducta de los gerentes de Inca Kola, pues
simultáneamente ponen en marcha la Fundación Inka Cola que, según
manifiestan, su objetivo es seguir trabajando en el ámbito de la educación porque
entendemos que es ahí donde podemos ayudar en el largo plazo a través de algunos
cambios (Rodolfo Salas, presidente de la fundación). Es
una apuesta que ratifica el sentido de responsabilidad social de ambas
compañías...(Johnny Lindley Suárez, presidente del Consejo Consultivo).
·
Inka Cola (Corporación José
R. Lindley S.A.). G.G.: José R. Lindley. Jr. Cajamarca, 371 (Rímac). Tf: 481-2070; Fax: 482-1233. E-mail: jrlindley@incakola.com.pe ; www.jrlindley.com.pe
·
La Curaçao
(Total Artefactos S.A.). Gerente General: Juan Freire. Tf: 440-9100; Fax: 440-3247. E-mail : gmoreno@lacuracao.com.pe
| TELEVISIÓN : "La alegría del mediodía". Canal 5 a las 12:55 |
(ver nuestro primer comentario en el Informativo nº 5 www.valoreshumanos.info)
La conductora Jeanet Barboza,
preocupada por la falta de auspiciadores, y por la luz ámbar del semáforo de
ANDA, quiere convencernos de que está mejorando su programa haciéndolo cada vez más
familiar.
Lo más curioso del caso es que ha
introducido secuencias como Las estrellitas del mediodía, dedicadas a niños
y que, entre secuencia y secuencia, promociona la miniserie La presencia de
Anita que hemos reseñado más arriba.
Convendría advertir a los auspiciadores de
este contrasentido. Nos consta que el Sr. Luis Ferrand, gerente general de Gloria S.A.,
forma parte de la Junta Directiva de ANDA.
Auspiciadores:
·
Mejoral y Etiquet
(Farmacéutica del Pacífico S.A.C., FARPASA). Administrador: Estivene Welsch: ewelsch@gloria.com.pe . Av. República de Panamá, 2461 (Sta. Catalina -
Lima 13). Tf: 470-7170; Serv. Cliente 470-6870; Serv. Consumidor 080114567
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Ambrosoli (Molitalia
S.A.). Gerente de
Marketing: Jaime Jashes. Av. Venezuela, 2850 (Lima 1).
Telefax: 564-0408/1720 clientes@molitalia.com.pe