VALORES HUMANOS - Informativo Quincenal

De un tiempo a esta parte, estamos asistiendo a un espectáculo publicitario de lo más variado. Junto a imágenes y contenidos de gran calidad encontramos avisos de pésimo gusto y faltos de verdad. Es cierto que en cuestión de gustos las opiniones son muy diversas, pero lo que no podemos tolerar es la mentira, sobre todo cuando el primer principio regulador de la publicidad es el de la veracidad.

En un artículo del Sr. Pierino Stucchi López Raygada, funcionario de Indecopi y publicado en la revista Anda News, el autor enumera los cinco principios reguladores de la publicidad –veracidad, legalidad, autenticidad, lealtad y adecuación social-, desarrollando a continuación, de forma breve, cada uno de los principios.

Del principio de veracidad afirma: “consiste en que la publicidad no contenga elemento alguno que sea capaz de inducir a error al consumidor sobre los atributos y condiciones del bien o servicio anunciado”.

También dice que “no importa si el anunciante no tuvo voluntad de inducir a error al consumidor”; y que “el anunciante sea siempre capaz de probar este tipo de afirmaciones”.

A la vista de los comentarios del Sr. Stucchi nos preguntamos si publicidades como “Aval, sexo seguro”, responde a la verdad.

No estamos de acuerdo con el mensaje de Aval y con lo que este tipo de publicidad supone como influencia negativa en todo tipo de personas, jóvenes y adultas. Pero lo que hemos querido resaltar en este pequeño comentario es la falta de verdad y –como consecuencia- la infracción al principio de veracidad.

A continuación ponemos en conocimiento de nuestros suscriptores el legajo de denuncias que hemos realizado desde el año 2003 en contra del estilo publicitario que Intradevco ha venido utilizando reiteradamente, faltando al Código de Ética Publicitario y desoyendo el pedido de sus clientes para que lo cambie.

Lo que nos queda es no comprar: Sapolio, Dento, Aval, Kiwi, Amor, Patito.

Dos comerciales: En uno de ellos sale una joven vestida de rockera en una discoteca y no conquista a nadie. Una amiga le aconseja que use AVAL. Luego se la ve en ropa interior, con medio cuerpo desnudo y cubriéndose con los brazos. El comercial dice textualmente: "Usa Aval y atrae a los chicos". El comercial dirigido a los hombres es muy similar, pero con un joven de protagonista.

Sustituyó "Sexo seguro" por "Ponte cuero". El contenido del comercial sigue siendo el mismo: el chico, después de arreglarse y perfumarse para salir, agarra algo de encima de un mueble que parece ser un preservativo.

Muestra el primer plano de un trasero, luego la cámara va abriéndose mostrando a una señora bailando y cargando una batea. Una voz en off dice “mueva el bateón comadre que ya llegaron las nuevas sapobateas de Sapolio”.

La empresa Intradevco estaba promocionando su nuevo jabón, utilizando nuevamente el slogan sexo-seguro. Gracias a las cartas de algunos suscriptores se logró un cambio en este mensaje.

Un joven se va con una chica en su moto después de un concierto mientras la locución dice “Aval, sexo real”. El anterior era “Aval, sexo seguro”.

Dos latas de desodorante en spray para hombre y mujer, simulan tener relaciones sexuales, en distintas posiciones. Una chica en hilo dental, de espaldas, después de ver a un chico, se echa el desodorante en todo el cuerpo, y luego sale con el chico. Va unido a una publicidad de jabón. El slogan es “Aval, sexo real”.

Campaña de recolección de firmas para enviarlas a Intradevco pidiendo el cambio de su slogan. Intradevco se comprometió a cambiar el mensaje publicitario por el de Ponte Cuero.

Aval ha cambiado el slogan de Sexo Real por el de Ponte Cuero. Sin embargo, el comercial de TV no es adecuado para el Horario Familiar (muestra a una joven atacando a otra y luego se le ve en hilo dental). Los comerciales de jabón (transmitidos por radio en HPM) mantienen la misma línea: Se presenta a diferentes personas (mozo, policía, enfermera, etc.), en diálogos como el siguiente: Enfermera tengo cita con el Dr. Pérez…Pase quítese la ropa y póngase cómodo…; Enfermera el Dr. Pérez es oculista…Ya lo sé pero usted huele tan rico… Ponte Cuero por sólo un sol.

Mostraba las nalgas de una mujer con un vestigio de hilo dental para publicitar un bronceador y protector solar.

Hay dos versiones: la de desodorante masculino, en la que un chico mete un frasco de desodorante Aval en el bolsillo del pantalón, quedando éste prominente y con la forma del envase. Varias mujeres lo miran y se sonríen. El se reúne con un amigo y se saca el frasco del bolsillo. Ambos ríen. Se intercalan imágenes del chico rociándose el desodorante por el torso y luego rodeado de chicas.

En la versión para mujeres, dos chicas salen de un “Sex Shop” y ríen. En la siguiente toma, la cámara enfoca un objeto cubierto con la forma del envase del desodorante. Ambas sonríen y lo destapan: es Aval. Se pasan imágenes de la chica totalmente desnuda rociándose el desodorante y luego rodeada de chicos.

Ambos comerciales terminan con el slogan “Sexo Seguro” y se transmiten en Horario Familiar.

DENUNCIA ANTE CONAR DE LA SRA. GRAZIA CONETTA, SUSCRIPTORA DE VALORES HUMANOS

En consideración a los siguientes artículos del Código de Ética Publicitaria del CONAR:

Todo anuncio debe caracterizarse por el respeto a la dignidad de la persona y a su intimidad, al núcleo familiar, al interés social, a la moral, credo y buenas costumbres, a las autoridades constituidas, a las instituciones públicas y privadas y a los símbolos patrios.

La decencia de los anuncios será evaluada tomando en cuenta el contexto, el medio, la audiencia, el producto o servicio y los parámetros de decencia, cultura y moral que prevalezcan en el lugar y momento correspondientes y en determinada comunidad.

Los anunciantes deberán tomar en cuenta la sensibilidad pública antes de emplear material que pudiera resultar ofensivo.

El anuncio deberá contener una presentación veraz de los beneficios del producto o servicio ofrecido. En este sentido, ningún anuncio deberá engañar por ambigüedad, inexactitud, omisión, etc.

Artículo 16°
Todo hecho o dato de cualquier naturaleza incluido en los anuncios deberá ser comprobable.

Artículo 20°
El anuncio debe ser realizado de tal forma que no implique abuso de la confianza del consumidor, ni explotación de su falta de conocimiento o de experiencia.

- Revelen falta de respeto por la dignidad de la persona o la institución familiar.

Y considerando que el contenido de un mensaje publicitario comprende tanto lo que se dice como la forma en que se presenta, me presento ante ustedes para denunciar los avisos comerciales de la deo-colonia AVAL que se transmite en Horario Familiar por diferentes canales de televisión de señal abierta.

Versión para hombres: un chico mete un frasco de desodorante Aval en el bolsillo de su pantalón, quedando éste prominente y con la forma del envase. Varias mujeres lo miran y se sonríen. El se reúne con un amigo y se saca el frasco del bolsillo. Ambos ríen. Se intercalan imágenes del chico rociándose el desodorante por el torso y luego rodeado de chicas.

Versión para mujeres: dos chicas salen de un “Sex Shop” y ríen. En la siguiente toma, la cámara enfoca un objeto cubierto con la forma del envase. Ambas sonríen y lo destapan: es el desodorante. Se pasan imágenes de la chica totalmente desnuda rociándoselo y luego rodeada de chicos.

Slogan: Por la descripción de los anuncios, el slogan “sexo seguro” colocado en el contexto de los comerciales descritos, tiene un doble sentido muy agresivo, pudiendo haber buscado un mensaje más sutil. En la sutileza radica el buen gusto y se pudo usar alguna idea más creativa donde el producto se muestre de manera indirectamente sugestiva y no con vulgaridad.

Horario de Transmisión: Estos comerciales están transmitiéndose en Horario Familiar o de Protección al Menor, cuando estos spots deben transmitirse fuera de este horario.

Intradevco está dirigiendo su producto a personas de entre 20 y 35 años (tal como lo indican en una carta que adjunto) y no está considerando que en este horario, estos comerciales son vistos también por niños.

Falta de Respeto a la Dignidad de la persona: los comerciales denotan vulgaridad al presentar a dos chicas saliendo de un SEX SHOP con el producto como si éste fuera un juguete erótico para luego mostrar que es una deo colonia.

Peor aún es el comercial donde aparece un joven con la deo colonia en el bolsillo derecho del pantalón, como si fuera superdotado en cuanto al tamaño de sus genitales, para nuevamente mostrar que sólo se trata del producto.

Falta de Respeto a la Intimidad de la Persona: Se usa la imagen del cuerpo desnudo de la mujer con la clara intención de llamar la atención exhibiendo lo que pertenece a la intimidad de la persona. Se está tratando a la persona como objeto y no como ser humano.

- El principio de veracidad pues no se entiende con claridad los beneficios del producto que se quiere transmitir. No tiene porque existir relación directa entre el acto de usar el producto con las relaciones sexuales.

- El principio de responsabilidad hacia los consumidores y la sociedad, pues si se trata de la publicidad de un producto para personas mayores debería transmitirse fuera del Horario familiar o de Protección al Menor y no atentar contra éste, al no discriminar audiencias.

Por lo tanto, ejerciendo el derecho definido en la parte Introductoria del Código de Ética del CONAR, que señala que cualquier persona que considere que un anuncio publicitario infringe alguna de las normas del Código de Ética Publicitaria del Perú, puede presentar una denuncia en las oficinas del CONAR y siendo competencia de la Comisión Permanente de Ética, velar permanentemente por la adecuada práctica de Código y teniendo en cuenta que el procedimiento también regula la figura de Medida Cautelar, solicito se aplique ésta en tanto se defina esta denuncia.

"De conformidad con los artículos 27º y 28º del Reglamento de Procedimientos del Conar, y considerando que existen elementos de juicio que permiten concluir que de continuar la difusión de la publicidad denunciada se podría acarrear un daño irreparable para los intereses comerciales de la denunciante y de la comunidad en general, se ha resuelto -en mayoría- se admita la medida cautelar solicitada y, por tanto, se disponga la INMEDIATA SUSPENSIÓN DE LA DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA "SEXO SEGURO" PARA PRODUCTO DESODORANTE AVAL (DEO COLONIA PARA HOMBRE Y MUJER), requiriendo por tanto a la empresa Intradevco Industrial S.A. proceda a retirar de los medios de comunicación la referida publicidad, bajo apercibimiento de ser declarada en rebeldía y ordenar la publicación del incumplimiento en medios escritos de comunicación social conforme lo establece el artículo 26º del mismo Reglamento".

Laive

Un niño anuncia que va a demostrar porque los quesos Laive son saludables y muy ricos. Alonso va a intentar una prueba extraordinaria y muestra un dibujo infantil de lo que será la prueba: Jalar un camión con los dientes. Luego se ve a Alonso con cara entre sorprendido y asustado, pero al final se decide a asumir el reto: toma la soga que está en el suelo y jala con los dientes...un camión de juguete entre los vítores del otro niño. El slogan dice que los niños serán fuertes con quesos Laive.

Muy simpática y muestra lo que es la imaginación de los niños y su alegría.

Laive: http://www.laive.com.pe/main.php?page=contact
Agencia: JWT Milagros.Plaza@jwt.com

Coca Cola

Un grupo de niñas miran el trasero de un chico, un señor, etc. Cuando éstos voltean y las miran, ellas ríen. En la última escena se ve al padre de una de ellas que abre la refrigeradora agachándose, la hija mira el trasero del papá, sus amigas también y cuando ella voltea a verlas, disimulan y toman Coca Cola. El mensaje es “Coca Cola te ayuda en la complicidad”.

Fomenta la falta de respeto y la vulgaridad

Coca Cola: jrlindley@incakola.com.pe
Agencia: Mc Cann fernando_fascioli@mccann.com.pe

El Congresista Daniel Robles presentó una iniciativa para prohibir la difusión de avisos sexuales en cualquier medio de comunicación social. Creemos que esta iniciativa contribuirá a cautelar la moralidad y las buenas costumbres y apoyará la labor educativa de los padres y educadores. Es un primer paso, pues además es importante poner coto a la difusión de programas en la radio y la televisión con contenidos altamente erotizados y a las portadas de revistas y periódicos.

Con fecha 07 de setiembre, Valores Humanos envió una carta notarial protestando por el contenido aberrante de la columna Campo de Venus (Revista Somos 1030). Vea la Carta y respuesta en “Nuestras Gestiones”.

Valores Humanos se reunió con los señores Abraham Zavala y Eric Jurgensen, Presidente y Vicepresidente de la SNRTV, respectivamente. Están de acuerdo en mejorar los contenidos de los programas. Se comprometieron en un principio a:

Nos unimos al saludo que por el Día del Periodista, ha hecho la Comisión Episcopal de Comunicación Social, llamándolos a ser “Protagonistas de la verdad y promotores de la paz" y a colaborar “en la difícil pero altamente satisfactoria vocación de educar a la niñez, con la presentación de modelos edificantes de vida y amor humanos”.

El texto íntegro de este mensaje se encuentra publicado en la Página Web de la Conferencia Episcopal:

Buenos días, mi nombre es Genaro Rivas, (…) Soy alumno de la universidad de Piura y (…) tuve una idea que me gustaría compartir con ustedes. En el país en el que vivimos pedir una regulación en todo el tema de medios de comunicación, o un filtro es muy difícil, estamos expuestos diariamente a la publicidad,(…) Normalmente la idea de tomar una cerveza va acompañada de una chica bonita en diminutas prendas, el concepto de vestirse bien va de la mano de un grupo de jóvenes que no reflejan la etnicidad del país, incluso fumar un cigarrillo o comprar
un celular va de la mano de una chica o un chico denigrando a la persona hasta el punto de dejarla como un mero objeto de comercio, como una vitrina, un escaparate o un maniquí más. Mi inquietud es la siguiente, vemos que se premian las campañas publicitarias exitosas, las ideas creativas y "novedosas" pero, ¿Qué
tan novedoso o creativo puede ser vender un licor con una chica en
bikini?

Mi idea es la siguiente, sería promover un concurso o un premio a la publicidad que no se base en el cuerpo de una persona para ser efectiva, (…), impulsar a los creativos de todo el país a vender un producto sin tener que usar un cuerpo como escaparate. (…)

Agradecemos la colaboración sobretodo porque viene de un joven con iniciativa y preocupado por el bienestar de nuestro país. Estamos absolutamente de acuerdo y lo desafiamos a poner manos a la obra. Cuente con nuestro apoyo.

Acabo de recibir por email una copia de la columna Campo de Venus de su semanario SOMOS y no salgo de mi asombro y del disgusto que me causa, como peruana, madre de familia y suscriptora, ver qué bajo nivel moral de quién ha "diseñado o inventado" esta columna. Me asombra mucho más, que El Comercio "auspicie" una publicación de ese nivel. ¿Tan bajo se puede caer sólo por conseguir lectores? Es realmente nauseabunda la temática de las supuestas preguntas y las respuestas, dignas más bien de un degenerado y no de una persona que se precie de serlo. Señores Directivos de El Comercio, tómense unos minutos para leer esta columna y no se justifiquen para mantenerla, aunque sea en SOMOS (revista de la que raramente se puede esperar algo bueno), so capa de progreso o tolerancia. ¡Es una vergüenza!

Los directivos y el personal de El Comercio debe demostrar en todos sus contenidos verdadera "hombría de bien" y real compromiso y preocupación por la educación y el cultivo de los valores.

Estamos de acuerdo. Lea la carta en www.valoreshumanos.info, link “Nuestras Gestiones”.

Quisiera saber su opinión acerca de la película peruana "Peloteros" exhibida en nuestras salas de cine en los meses pasados.

Me parece bastante fuera de ética periodística y moral la portada y fotos interiores de desnudos, en la última revista Caretas ¿Las mujeres ya han perdido totalmente el pudor de prestarse para esas fotografías? ¿Ya han perdido los valores?

Quería protestar contra la publicidad del último número de la
revista Caretas que está en todos los kioskos, además, algo pareceido el
encarte de este sábado de Saga que te daban con el comercio además de que
ya está el anuncio de la chica desnuda por todo Lima.

Es una falta que ha proliferado no sólo en periódicos sino en revistas y publicidad. Una vez más la mujer usada como objeto.

¡Felicitaciones!...La próxima semana publicaré un artículo en el Boletín del Vicariato Apostólico de Pucallpa referente a la pena de muerte propuesta gobernantes. Es cierto que la utilización del cuerpo de la mujer en la publicidad provoca y estimula violaciones.

Que pena me da ver realmente el anuncio de nuestro querido chocolate SUBLIME que realmente es como un símbolo para los peruanos, es un chocolate tradicional, que no necesita caer tan bajo saliendo en un anuncio así. La mayoría lo consume porque simplemente es "delicioso" y no porque nos puede llevar a tener sexo. Soy madre de familia y ver ese anuncio me da lástima, siendo un chocolate que lo consume toda la familia hasta mi niña de casi 3 años, ¿Qué le explico sobre el anuncio? Quiero decirles que les falta mucha creatividad, ¿por qué no hacer un comercial que nos haga reír a toda la familia, nos haga recordar lindos momentos como cuando por primera vez nuestro niño pruebo un chocolate y se embarró toda la carita y le brillaron sus ojitos de deleite? ¿O nuestro/a abuelito/a dándonos un premio por nuestra libreta del colegio? Hay tantas cosas tan lindas y atractivas que podrían hacerse en un comercial sin necesidad de incentivar a nuestros hijos adolescentes a tener simplemente sexo. ¿Por qué no aprovechar las cosas simples de la vida y enseñar simplemente que debe ser una familia realmente? Y de pasada no damos los mayores mal ejemplo a la juventud haciendo cosas que a su edad no deberían hacer, después no deberíamos quejarnos cuando nos hacen abuelos antes de tiempo, sin pensar en la pobre criatura que no tiene ningún derecho a venir al mundo sin una familia bien constituida.

Por favor no se queden cortos de imaginación y ayudemos a que esas cosas simples nos ayuden a formar a nuestros hijos en verdaderos valores.

Estamos totalmente de acuerdo. Esperamos que Nestlé retire definitivamente este anuncio.

INDICE
Editorial: Publicidad Engañosa
Informe Especial: La Rebeldía de Intradevco
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