Editorial Televisión. Programas Deportivos Publicidad Noticias BrevesInformativo Nº 23
15 de marzo de 2003
| INDICE |
| Editorial |
| Televisión. Programas Deportivos |
| Publicidad |
| Noticias Breves |
| EDITORIAL: Rating, zapping, grazzing, . |
Desde hace unos años, aparecen en los
medios de comunicación y, especialmente, en los vinculados con
la televisión, palabras importadas de USA, que tienen todas ellas unos
significados precisos. Si nos queremos adentrar en el mundo televisivo vale la pena que
sepamos los significados exactos de cada una de ellas, pues en algunos casos lo que se
cree comúnmente es bastante diferente de la realidad.
De todas esas palabras las
más comunes son el zapping y el rating; las otras se usan con menos
frecuencia. Empecemos por el rating y el share, pues es muy fácil confundirse.
· Rating:
es el porcentaje de personas (u hogares) que visionan un programa televisivo respecto al
universo total de habitantes (u hogares) de un país (o región)
· Share:
es el porcentaje de personas (u hogares) que visionan un programa pero en relación al
total de habitantes (u hogares) en los que se está viendo televisión en este momento.
Las otras palabras que se
manejan en el argot televisivo son las siguientes:
· Zapping:
significa la acción de ir cambiando de canal televisivo sin un motivo especial.
Originalmente indicaba la acción de cambiar de canal cuando aparecía publicidad.
· Flipping: es el
cambio inconsciente de canal durante el curso de un programa.
· Grazzing: se
cambia constantemente de un canal a otro con el fin de ver varios programas a la vez (es
un acto totalmente voluntario).
· Switch-hitting: es
el seguimiento de dos o más programas a la vez pero de forma inconsciente (es un acto
involuntario).
· Zipping: se da
en el visionado de los videos. Consiste en acelerar la visión de las imágenes de los
videos grabados por uno mismo para evitar los comerciales.
· Tracking: es
hacer un recorrido ordenado por los diferentes canales al conectar el televisor.
Tal vez el significado de estos conceptos no nos haya enriquecido culturalmente, pero sí es cierto que cuando algún amigo los mencione, podremos demostrar que estamos al día en terminología televisiva.
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| TELEVISIÓN. Programas Deportivos |
Conductores: Mauricio Cortez y Omar Ruiz de
Somocurcio
Auspiciadores: Pantalones Pieer’s,
Centrum y DT del Comercio
E-mail:planetadeporte@irtp.com.pe
En este programa se dan una serie de
noticias cortas. Se abarca varios deportes: tennis, ajedrez, carreras, ciclismo, ...etc.;
aunque ordinariamente se dan más noticias relacionadas con el fútbol
nacional e internacional. La conducción es sobria y el enfoque es positivo. Se
apoya al deporte amateur. Se presentan concursos relacionados con el deporte.
El Deportivo (ATV- Canal 9) (lunes a
viernes 11:30 a 12:00 PM)
Conductor Eddie Fleischman
Auspiciadores: Vodka Smirnoff, Pantalones
Pieer's, Calzado Merrell, Calzado Caterpillar y Camas y Colchones Komfort
E-mail: eddief@atv.com.pe y eldeportivo@atv.com.pe
El conductor y director del programa,
procura sacar conclusiones. Toca diversos temas: los dirigentes del
fútbol peruano, el Instituto Peruano del Deporte, ...etc.
Uno de los defectos de forma del programa es
la falta de puntualidad . En este programa se continúa privilegiando el fútbol.
Fútbol en América (América
Televisión – Canal 4) (Domingos 10:00 a 11:00 PM)
Conductores: Gonzalo Núñez y Eric Osores
Auspiciadores: DT de El Comercio, Don Isaac
y Perú Cola
E-mail: futbolenamerica@americatv.com.pe
Programa exclusivamente de fútbol, nacional
e internacional. Ambos conductores, a veces se quedan entrampados en temas intrascendentes
como si el apellido de tal jugador se pronuncia de tal o cual manera; o
en las que simplemente no hay una respuesta concreta (por ser un tema que depende de la
interpretación) como si la jugada fue falta o no, llegando a niveles
de discusión ridículas y que ocasionan pérdida de tiempo. Creemos que Eric Osores
debería guardar las formas con Gonzalo Núñez, quien es el conductor principal, cuando
le reclama sus “supuestos” errores.
TeleDeportes (Panamericana TV –
Canal 5) (Domingos de 10:30 a 11:30 PM)
Conductor: Luis Trizano
Entrevistas: Fernando Llanos
Auspiciadores: Bco. Wiese, Nike, Cristal, Agua San Luis
www.pantel.com.pe
(temporalmente sin funcionamiento)
Programa dedicado solamente al fútbol . El
reportero Fernando Llanos, con la intención de ser diferente a los demás, realiza a
veces notas sin importancia real para el deporte, quedándose en lo anecdótico: si el
“futbolista” Waldir Sáenz se casa, se emborrachó o salió con una chica que no
era su enamorada; si el jugador Uruguayo Mauricio Martínez se pinta el pelo color
naranja, ...etc.
Conductor: José Carlos Tapia. Le acompaña
Vernis Hernández (cantante y bailarina cubana)
Auspiciadores: Cristal, Agua San Luis y Nike
E-mail: tiemporecord@pantel.com.pe
Este programa no es propiamente deportivo; busca
tener rating a base de mostrar imágenes de modelos y señoritas en ropa de baño. Les
presentamos algunos ejemplos:
Deportes Náuticos: la cantante Giuliana
Rengifo hizo gala de sus encantos naturales en bikini, declaró no saber nadar pero
tanto los animadores como el instructor le dijeron que de hecho ella tenía un buen
sistema de "flotación".
Buceo: las sirenas venezolanas de los
comerciales de Cristal hicieron una exhibición de sus atributos físicos.
Skate: una modelo en bikini intentó subir
al skate. No lo logró ni con la ayuda del instructor. Además no contaba con protección
alguna.
(duración de las secuencias: más de 35
minutos)
Secuencia de Mister Master (Físico
Culturismo)
Promoción de artes marciales
Vídeo de lucha Libre (bastante violento)
Promoción de la película surf
Concurso - Pregunta sobre alguno de los
personajes del programa- Premio: un polo
COMENTARIO FINAL:
Nos satisface que la mayoría de canales de
señal abierta tengan sus programas deportivos. Si bien existe una marcada preferencia por
el fútbol en casi todos ellos (sabemos que se trata del deporte rey de los peruanos), no
se pueden dejar de lado otros deportes y temas interesantes, como las buenas actuaciones
de nuestros tenistas, los semilleros, el apoyo del gobierno, las perspectivas y posibles
soluciones a la crisis de nuestro deporte en general, coberturas internacionales, etc.
Creemos que sería muy interesante y del
gusto de los aficionados transmitir reportajes sobre aquellos futbolistas que vienen
desarrollando una buena campaña con gran esfuerzo y profesionalismo.
Nos gustaría que pudieran contar con mayor
cantidad de auspiciadores y así realizar reportajes de calidad; y que cubrieran varios
deportes. El deporte merece ser apoyado.
RECOMENDACIONES:
Cristal: cobackus@backus.com.pe
San Luis: Embotelladora Latinoamericana S.A.(Av. Mcal.O.Benavides 1111 Lima).
Telf. 442-3050 Fax 425-5135
Nike: corp.comm@nike.com (mail de una dependencia en USA)
| PUBLICIDAD |
Inca Kola: un buen comercial
Un niño está en la playa con su mamá.
Entretanto por los altavoces se anuncia un concurso de belleza donde se busca a la más
hermosa de la playa. Se muestran chicas e incluso niñas muy bonitas, mientras el niño
sigue tomando su Inca Kola. De pronto dirigiéndose a su mamá, ajena totalmente a lo que
sucede, le dice “Mami, te buscan ".
Felicitaciones a:
Agencia: Publicis Perú; Gerente General:
Alvaro Flórez-Estrada alvflo@pa.com.pe
Creativo: Alfredo Gálvez
Inca Kola: jrlindley@incakola.com.pe postmast@incakola.com.pe
Cocina Fácil de Correo: mal gusto y algo
más...
Para publicitar su coleccionable
“Cocina fácil”, el Diario Correo no tuvo mejor idea que utilizar imágenes de
una pareja besándose y desnudándose, tendidos en una cama. A la chica se le aprecia el
brassiere mientras se levanta, interrumpiendo las caricias de su pareja
y viendo la hora en su reloj. El slogan dice “Necesitas + tiempo... Cocina +
Fácil" de Correo.
Correo: www.correoperu.com.pe,
diariocorreo@epensa.com.pe
Pilsen (Backus): sigue la incoherencia
“El año pasado, la empresa cervecera
Backus lideró un movimiento para resaltar los valores de los peruanos, tan venidos a
menos luego de la negra época de corrupción vivida en el país. Lamentablemente lo que
se hace con la pluma a veces se borra con el codo. Los valores han quedado bastante mal
parados en su último spot realizado para Pilsen donde un par de jovencitas aparentan
tener como único interés, el carro Ferrari donde están apoyados conversando un par de
jóvenes que se valen de la confusión para salir gananciosos del tema y comenzar una
relación engañosa. Precisamente fue contra esos valores materiales que se trató de
luchar en la campaña de aquella vez, elogiada por todos e inclusive premiada. La
prioridad era devolver a la gente su dignidad, lejos de opciones materiales que compraron
la conciencia de empresarios, periodistas, políticos y funcionarios. Las jóvenes del
nuevo comercial de Pilsen van un poco más allá y tal vez terminen vendiendo más que la
conciencia, para estar junto al dinero o a los signos exteriores que él proporciona. La
permanente doble moral que se observa en algunas empresas hace dudar de la
legitimidad de sus aparentes luchas sociales. Un spot para no incluir ciertamente en la
campaña de valores”. (17punto65, El Portal de la Publicidad)
Backus: infopilsen@pa.com.pe, www.pilsencallao.com.pe, cobackus@backus.com.pe
Agencia Responsable: Publicis
Perú (¡Qué contradicción con lo mostrado en el comercial de Inca Kola!)Gerente General: Alvaro Flórez-Estrada alvflo@pa.com.pe
| NOTICIAS BREVES |
· Ayer, 14 de marzo, se celebró
el Día Mundial del Consumidor. Quienes elaboramos este informativo y todos los
suscriptores somos “consumidores” de los medios de comunicación. Les deseamos a
todos mantener siempre la ilusión por conseguir unos “medios” que puedan ser
bienvenidos en nuestros hogares. Tenemos que seguir insistiendo para que todos los
responsables de esa tarea –dueños de canales, empresas, publicistas, congresistas,
...etc.– cumplan responsablemente con su trabajo.
· El martes 11 en el noticiero
central de Panamericana Televisión, pudimos apreciar las imágenes de un empresario
asesinado a balazos mientras manejaba su auto. Una vez más, en un exceso de morbosidad y
de falta de respeto a la familia de la víctima, se mostraron imágenes detalladas de las
características físicas del empresario, con primeros planos de su rostro, y durante
largo rato, como si se tratara de una persona que transita libremente por la calle.
¿Dónde está el respeto a la familia del empresario?, ¿era necesario ver la lamentable
escena al detalle? ¿Cómo puede un director de un Noticiero que pretende ser el mejor de
nuestra televisión caer en esos sensacionalismos de periódico “chicha”?
· Raúl Romero y su “R con R”: Felicitamos a la producción del programa por el reciente cambio hecho en el juego auspiciado por Refrescos Ambrosoli. No dudábamos de las habilidades de Raúl Romero, pero nos preguntábamos ¿por qué daba cabida en su programa a juegos que lo único que hacían era denigrar y humillar a la gente? No era sólo una burla a las personas que concursaban por dinero sino que, además, era un “juego” muy peligroso ya que los participantes en su mayoría caían al suelo de mala manera y desde una altura considerable. Bien por "R con R" y Refrescos Ambrosoli(clientes@molitalia.com.pe). "R con R" Telfs:332-2246 /332-2248.