Cuando un año termina, nos hacemos una serie de preguntas: ¿Estamos siguiendo el camino correcto?, ¿Qué hicimos mal?, ¿Qué podríamos haber hecho mejor?, ¿Qué tenemos que modificar? E intentamos esbozar algunas respuestas que nos lleven a mejorar lo hecho hasta ahora.

Y es que cuando finaliza una etapa, todos deberíamos reflexionar, con la máxima objetividad posible, para descubrir lo que todavía no funciona bien: en la familia, en los negocios, en la salud y en las demás actividades en las que uno se encuentra involucrado.

Quienes estamos comprometidos en “Valores Humanos”, también miramos hacia atrás y reflexionamos sobre el trabajo realizado hasta ahora; y miramos hacia el futuro para –sin perder de vista nuestro fin: colaborar en mejorar los medios de comunicación– hacer planes para el año que empieza.

Este último año hemos recibido muchos e-mails de felicitación, animándonos a seguir el camino emprendido. Les agradecemos sinceramente sus palabras de aliento y también sus sugerencias.

El aumento de suscriptores –estamos cerca de los 9,000– acrecienta nuestro deseo de hacer bien las cosas, nuestra responsabilidad y nuestro compromiso. Quienes elaboramos el Informativo Quincenal y actualizamos la página web www.valoreshumanos.info somos un grupo pequeño, con pocos recursos materiales, pero con mucha ilusión  y optimismo.

En esta fecha tan especial, queremos desearles una Feliz Navidad junto con su familia y que el año 2004 sea un año en el que el respeto, la verdad, la paz, la alegría y la esperanza, estén presentes cada día más en nuestra sociedad.

Analizando los comerciales de algunas de las agencias de publicidad nos hemos dado con la sorpresa de la falta de coherencia en su línea de conducta. Las más son sólo instrumentos creativos al servicio de las empresas comerciales. Pareciera que lo que primara fuera el interés comercial.

En muy pocos casos se nota que los directivos de las agencias publicitarias unen la creatividad a los principios éticos. Es más difícil de conseguir, pero es mucho más gratificante. Es un reto propio de las personas “coherentes”.

Ponemos a continuación tres ejemplos:

PROPERU

(Negativos): Tiene entre sus obras publicitarias la campaña del Banco de Crédito y su "Compra Inolvidable" donde se evidencia el mal gusto, el egoísmo y la falta de amor en la familia. El "Programa Travel" del mismo Banco de Crédito muestra a una pareja de jóvenes que dejan a su abuelo -que los fue a recoger- para irse de viaje nuevamente.

(Positivos): En contradicción con los comerciales anteriores, esa misma agencia desarrolla para Alicorp y su producto “Jabón Bolívar” un buen trabajo que muestra imágenes familiares junto a momentos importantes en la vida de la persona. También podemos mencionar las campañas de Wong en el día del Padre donde se resaltan, al igual que en el anterior, los valores familiares.

PUBLICIS

(Negativos): Los comerciales de “Pilsen Callao” en donde aparece un grupo de amigos en una clase de ballet; predominan las tomas morbosas e insinuantes para justificar su slogan: "El que toma Pilsen tiene esquina". Lo mismo sucede con otro comercial para la misma empresa donde se combina el interés por un Ferrari y el engaño para comenzar una relación. Podemos añadir, además, el comercial de las “galletas morochas” (Nestlé), donde se destaca la tentación por una mujer ("nadie se puede resistir a unas morochas"), sin darse cuenta que se trata de un comercial dirigido a niños; definitivamente se trata de una forma inadecuada e inoportuna.

(Positivos): Por otro lado, a mucha distancia de los anteriores, tenemos un comercial supuestamente creado por las mismas personas de la agencia. Nos cuesta creerlo: “Inca Kola”, un bello comercial que destaca el amor de un niño por su mamá, viéndola como la reina del concurso que están promocionando en la playa.

Son evidentes las contradicciones que se observan en los contenidos de los avisos de algunas empresas publicitarias; lo que nos lleva a dudar de la sinceridad de su aparente defensa de los valores humanos. Nos gustaría comprobar que su talento creativo –sin dejar de cumplir con los objetivos comerciales– contribuya a dignificar a las personas.

McCann Ericson

Felizmente no siempre encontramos incoherencia en los trabajos publicitarios por parte de las agencias. Un ejemplo claro, al menos por ahora, es el de la agencia McCann Ericson con clientes como: “Fundación Peruana Cardio Infantil”, “Teletón” (a este último le donó la campaña) y Nescafé ("Nescafé despierta lo mejor de ti"). Felicitamos al señor Robby Ralston, su presidente y director creativo, que ha sido capaz de colocar a su agencia entre las 5 mejores, sin recurrir a formas inadecuadas.

Desearíamos que todos aquellos que se dedican a la publicidad demostraran su talento ejecutando buenos comerciales: aquellos que destaquen valores y que trasciendan en el tiempo.

SAN LUIS: Un padre y su hijo comparten momentos juntos "Siempre salimos juntos, compartimos el  mismo viento, la misma canción, en verdad somos el uno para el otro. Vive plenamente el mundo de San Luis". Incentiva a compartir momentos familiares y a disfrutarlos.

• San Luis: cobackus@backus.com.pe

¿SOLIDARIDAD CON EL PANETON? Nos escribe un suscriptor:

“En esta oportunidad no encontré un comentario sobre el comercial aquel que una niña recibe un panetón como solidaridad cristiana por Navidad de otra persona, aparentemente más pudiente, la que luego de consultar con su padre en el vehículo que los lleva a casa, lo dona o regala a un joven que luce sin afeitarse, hasta allí, bien porque aparenta que quién más tiene comparte lo suyo con quien aparenta tener menos, lo malo, es que dicho joven llega con el Panetón de una conocida marca a su casa, la cual no es una chabola ni queda en un asentamiento humano sino en un elegante barrio y con todas las aparentes comodidades de quien no necesita recibir de una niña un panetón, ya que para solventar tal hogar, difícilmente viajaría en Combi, total es un fiasco de comercial y no se corresponde con nuestra miseria nacional crónica.”

• Nestlé Donofrio: servicios.consumidor@pe.nestle.com

HANDYCAN SONY

Resalta los momentos familiares para recordar, como el nacimiento de un hijo.

• Agencia: Young&Rubicam: eduardo_wichtel@pe.yr.com

• Sony: http://www.sony-latin.com/survey/action/showForm

BBVA

Buen comercial que pone énfasis en el valor de la persona, a través de los comentarios de un taxista en su trabajo diario.

• Agencia Euro SGG: rollin.thorne@eurorscg.com.pe

• BBVA: gastete@continental.grupobbva.com

Rebelde Way

Continúa la II parte de esta serie, con modelos negativos y trama más agresiva que la primera (Ver Informativo Nº 31). Es lamentable, especialmente ahora que los chicos están de vacaciones, que se siga transmitiendo esta serie en HPM,  debido al auspicio de:

• Secret: Industrias Pacocha alberto.garcia-haaker@unilever.com 

•  Herbal (Clairol): www.perufarma.com.pe , “atención al cliente”.

• Tayssir Jeans: sales@fabritex.com.pe

ANDA:  anda@andaperu.org.pe

Maritere

Espacio en Horario de Protección al Menor que nos recuerda el de Laura Bozzo, donde los golpes, groserías, insultos, patadas, etc., se ven a diario con la complacencia de la conductora; además de presentar avances inadecuados de Chiki Boom. No tiene auspiciadores pero si anunciantes:

·         Champagne Noche Buena

·         Diario El Chino

·         Productos Universal

·         Techo Propio (Ministerio de Vivienda)

·         Minka

·         Cocina Regional /Diario Ojo

·         Islas de San Pedro (del mismo canal)

ANDA: anda@andaperu.org.pe

Comercio: akato@comercio.com.pe

INVITACIÓN ESPECIAL

Obra Teatral-Musical: "ALMACÉN DE REGALOS"

Con el propósito de realzar el significado de las fiestas navideñas, el equipo de ARTE PRODUCCIONES ha elaborado una preciosa historia para toda la familia titulada “ALMACEN DE REGALOS”. Esta colorida obra músico teatral cuenta con la participación de más de 30 actores en escena, y un gran elenco conformado por niños, jóvenes y adultos. La obra, cuyo mensaje destaca el amor y el verdadero espíritu navideño, narra la historia de una niña que busca entre todos los juguetes de un gran almacén el mejor regalo de Navidad, viéndose envuelta en un mundo de fantasía y diversión al descubrir una realidad que nunca antes imaginó.

Días: 18 a 21 de Diciembre

Hora: 7:30 PM (1 hora y media de duración)

Lugar: Coliseo del Ex-Club Bancoper (C/ El Buen Retiro 100, Monterrico Chico)

Ingreso libre