Editorial Televisión: entrevista a Guillermo
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| Televisión: entrevista a Guillermo
Rivas |
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| Editorial: "Televisión blanca" |
Se ha puesto de moda hablar de “Televisión blanca”, pero como si fuera un ideal imposible de conseguir.
No hace muchos años nuestra televisión era en un 80% blanca, había sintonía (no se hablaba de rating), las familias se ponían delante del televisor y pasaban un rato agradable; y, sobre todo, los padres podían dejar a sus hijos delante del televisor sin miedo de que éste los sorprendiera negativamente. No había sobresaltos.
Para conseguir una televisión blanca hay que lograr en primer lugar:
Alguien podría pensar que una televisión de este tipo sería aburrida, pero no tiene que ser así. Hay muchísimas series, películas o programas de entretenimiento que logran su cometido de entretener, sin dañar al televidente.
Los que ya tenemos más de 30 años recordamos programas que han quedado grabados en nuestra memoria y los comentamos con nuestros amigos con cierta nostalgia.
Podríamos citar muchos, pero mencionaremos sólo algunos. Estamos seguros de que ustedes podrán completar la siguiente lista:
Da la impresión de que nuestra TV está dominada por gente que piensa que es imposible conseguir el objetivo de la TV blanca. Lo manifiestan hasta los mismos artistas que en declaraciones a la prensa escrita afirman que les gustaría, pero que no se puede. Esta actitud esconde una gran cobardía y una –también– gran falta de imaginación.
Se puede añadir otra razón: el convencimiento de que los televidentes quieren “Tv sucia”. No creemos que eso sea cierto. Pero si lo fuera ¿habría que darles la razón y emitir basura?
Quienes tienen algún tipo de influencia en la sociedad: propietarios de los medios de comunicación, auspiciadores, productores y artistas, autoridades civiles y de gobierno, catedráticos y profesores, tienen una gran responsabilidad, así como nosotros, padres de familia y público en general, quienes no podemos quedarnos como testigos indiferentes de esta situación. Por eso desde Valores Humanos pretendemos ayudar a ir tomando conciencia de nuestra meta: “Que mejoren los medios de comunicación”.
Si estamos convencidos de la posibilidad de nuestro objetivo, lo podremos conseguir. A todos les pedimos que reflexionen sobre lo que cada uno puede hacer, que es mucho más de lo que piensan. La unión es la fuerza y el optimismo el motor.
¡Sí se pueden mejorar los medios de comunicación!
¡Que tengan todos un feliz 2004!
| TELEVISIÓN: entrevista a Guillermo Rivas, Gerente General de TNP |
1.- ¿Cuál es su opinión de la televisión actual?
· Hasta hace un par de décadas todavía existían en el mundo un bullir de miles y decenas de miles de grandes, medianas y pequeñas empresas que competían en el mercado y necesitaban de la televisión así como de otros medios para lograr sus fines competitivos. En esa coexistencia dinámica de intereses en conflicto la vida política, social, empresarial y mediática era rica y con posibilidades de mejoría.
· La Globalización y el imperio del neoliberalismo económico de los últimos 15 años han traído como consecuencia la disminución del número de empresas anunciantes, muchas de ellas monopólicas que no requieren de mucha inversión publicitaria a causa de la ausencia de competencia lo que las hace indiferentes a la importancia de la imagen y del papel complementario del compromiso social de las empresas. El cortoplacismo ha sentado sus reales y la preocupación de antaño por los planes a mediano y largo plazo ha dado lugar a un mercantilismo ramplón que ha llevado, en el ámbito del negocio de los medios de comunicación, a delinquir a muchos de los broadcasters que no han tenido inconveniente en manchar su nombre ante la inmediatez de pingües ganancias ilegales.
· La televisión actual es pues consecuencia de este proceso que ha contaminado todos los ámbitos en los que se ha prestado a servir de silenciador y amortiguador cuando no de abierto cómplice de las satrapías y desfalcos de la década pasada.
· Sus características más notables son las siguientes:
o Bajísima autoestima y carencia de credibilidad, características ambas que se hallan en constante crecimiento a causa de los círculos viciosos que genera su desesperado intento de sobrevivir al más bajo precio o a la más grande de las traiciones al mínimo de calidad que merece el televidente peruano.
· En medio de toda esta ignominia y abandono surge la apuesta que se hace en TNP por la televisión de servicio público, de búsqueda de una programación que privilegie la objetividad, lo cultural y el sano entretenimiento. Apuesta que nace de la coincidencia en el manejo del canal del Estado de un grupo de profesionales que ha integrado su presidente ejecutivo, el Ing. Eduardo Bruce; equipo de profesionales que tiene la convicción de una televisión del Estado imparcial, profesional, coherente y consistente en su búsqueda de consolidar un canal de servicio público que se ponga al servicio de la descentralización, de la integración y el desarrollo nacionales.
2.- ¿Cuáles son las funciones de la televisión, cree que se cumplen en el Perú?, en el caso que no, ¿por qué no se cumplen?
· Desde que la televisión se metió en la mayoría de los hogares del mundo para trastocar los papeles de los integrantes de las familias sometiendo a un reto multidimensional la forma en que tradicionalmente padres e hijos interactuaban para integrarse a la sociedad y definir su carácter, se abrió para los educadores, sociólogos y políticos del mundo una serie de interrogantes y agendas que aun están en la búsqueda de definir el papel de este nuevo miembro no invitado de las familias del mundo.
· Al pasar los padres a jugar un papel menos gravitante en el procesamiento de la información que antes de la televisión proporcionaban a los hijos, existe un replanteamiento de su papel en el seno de las familias, deberían actuar como dosificadores y acompañantes en el proceso de asimilación de la desordenada información que llega turbulentamente a sus hijos por medio de la pantalla. El papel de los mismos en los 6 primeros años de vida de sus hijos ha cobrado una importancia decisiva, en tal sentido.
· La educación misma deberá acomodarse a esta nueva situación. No es la televisión la que debe transformarse en educativa, es la educación que deberá encontrar las vías por las que pueda sacar provecho de este poderoso medio.
· Hay pocas cosas que estén vedadas para que, en algún horario, la televisión pueda tratar. Eso sí, la calidad, profundidad y seriedad del manejo de los contenidos y de la producción televisiva deberían ser un prerrequisito de todo programa televisivo.
· Fatalmente, en un país donde la televisión cuenta con una irrestricta libertad de acción, esto depende, en mucho, de la calidad de los broadcasters y en la capacidad crítica y vocación de exigencia de los televidentes.
· En una época como la nuestra, la falta de dependencia de la influencia de los anunciadores, de la televisión estatal, la pone en una situación de privilegio para enfrentar estas tareas airosamente. Siempre y cuando se tenga siempre presente que la televisión estatal es del Estado, o sea del pueblo y no del Gobierno de turno.
· En relación a la pregunta, pues, la televisión privada tiene la libertad de hacer lo que más le convenga para sobrevivir con la preferencia de los anunciadores que inviertan en ella. Sus limitaciones y marco ético quedan, entonces, determinadas por la interacción de los límites que se auto impongan con las exigencias que le determine la sociedad civil. Ambas existirán y definirán en tanto y cuanto la calidad y madurez de los agentes que participen lo hagan realmente con claridad y militancia.
· La televisión estatal en cambio deberá estar orientada por su compromiso con el televidente nacional, en su sentido más amplio, buscando privilegiar una programación que favorezca al televidente, consuma o no productos que los anunciadores produzcan.
· No es casual, en ese marco, que TNP cuente con 200 retransmisoras (frente a unas 60 de promedio de los canales privados más grandes) pues su objetivo es llegar con su programación a todos los peruanos mientras que los canales privados sólo se interesan en llegar a los peruanos que consumen productos que los anunciadores produzcan.
· Aquí se produce otro sesgo que favorece el cumplimiento de las metas de TNP: la tendencia inexorable de la globalización y del neo-liberalismo hacia la polarización y hacia el empobrecimiento de los pueblos más marginados atenta contra su futuro crecimiento en esos ámbitos, mientras que TNP se define cada vez más como un canal para los que no van a tener otra opción ya que los canales privados cada vez tenderán a ser más centralistas.
3.- ¿Qué objetivos se ha trazado como gerente de canal 7?
· Primero que nada estructurar una programación consistente con los objetivos trazados, con un nivel de calidad cada vez más adecuado a la posibilidad de comercialización internacional.
· Segundo, el logro de tener dos nuevas señales: un canal UHF que permita una distribución más adecuada de nuestra programación dejando para el UHF los programas orientados a grupos minoritarios (políticos, intelectuales especializados, elites artísticas) que eventualmente y con el tiempo puedan hacerse más numerosos e ir pasando al canal de señal nacional abierta. Y otro canal de señal internacional, que jugará un importante papel en la difusión de nuestras múltiples expresiones culturales y nacionales como reacción válida y preactiva frente a la estandarización en ambos aspectos producto de la globalización.
· Mantener nuestra posición imparcial y objetiva, la misma que paulatinamente nos permitirá consolidar el grado de credibilidad sin el que el cumplimiento de los fines de TNP sería lejano.
4.- Sr. Guillermo Rivas, lo felicitamos por la buena gestión que viene realizando en la canal 7
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ALIANZA PARA UN PERÚ SIN DROGAS:
Nos han llegado comentarios respecto a este aviso que muestra como muchos peruanos que viajan fuera del país son vistos como narcotraficantes, por el sólo hecho de nuestra nacionalidad. Si bien es una realidad, no nos deja bien parados, especialmente si consideramos que este aviso también se ve en el extranjero. Pensamos que pudo haberse tratado de otra manera.
Agencia: No figura
Alianza para un Perú sin drogas: www.perusindrogas.org
WONG
Con el fondo musical de “Color Esperanza”, este comercial, habla sobre el optimismo y la esperanza que debemos tener los peruanos especialmente para este próximo año. Esperamos que el grupo Wong ya no siga auspiciando malos programas para que se haga realidad este mensaje.
Agencia: Publicis: alvflo@pa.com.pe
Wong: Servicio al Cliente: JLAUZ@ewong.com
TELEFÓNICA y las personas con discapacidad
Comercial que muestra el apoyo brindado por Telefónica a las personas con discapacidad, señalando lo valiosas que son.
Agencia: Young&Rubicam eduardo_wichtel@pe.yr.com
Telefónica: http://www.fundaciontelefonica.org.pe/discapacidad.htm
ANIQUEM
ANIQUEM, Asociación de Ayuda al Niño Quemado, que trabaja en la prevención de accidentes por quemaduras, así como también en la rehabilitación integral del niño quemado, hace un serio llamado a tener cuidado en estas fiestas y ser más responsables con el uso de los fuegos artificiales.
Agencia: Azul.
ANIQUEM: aniquem@terra.com.pe
| NOTAS BREVES |
"Habacilar": Es lamentable que algunas secuencias de este programa “entretengan” al público burlándose de los participantes a quienes someten a bromas de pésimo gusto como meterles hielo en su ropa interior, embadurnarlos con miel, etc. Los auspiciadores pueden pedir otro tipo de juegos.
| NOS ESCRIBEN |
Opinión de estudiantes
“Los estudiantes del VIII y X Ciclo de la especialidad de educación de la Universidad Católica "Santo Toribio de Mogrovejo" de la ciudad de Chiclayo,..Lambayeque, consideramos que es necesario sugerir (...) lo siguiente:
En algunos spots publicitarios, estamos viendo que la mujer es tomada como objeto de venta con la finalidad de consumir sus productos (…) y no se valora la dignidad de la mujer; (…).En estos momentos creemos conveniente educar en valores (…) Los spots publicitarios que denigran a la mujer en este tiempo son:
Comercial de la cerveza Cristal: La mujer está siendo comparada con un animal (gata) y comercial de jabón Camay: cuyo slogan es "El poder de tu seducción", (…) entre otros”.
Ver siguiente correo.
Paneles denigrantes
“En la cuadra 14 de Caminos del Inca pusieron un instituto de belleza corporal y la parte superior del muro tiene un cartel tamaño natural de una chica tumbada de espaldas con un hilo dental y en el centro comercial Chacarilla hay siempre estacionada una camioneta con unas fotos obscenas de la anatomía femenina…”
Es lamentable que para algunas empresas la mujer siga viéndose como objeto.
Unicef
“Creo que sería conveniente alertar a las personas que UNICEF tiene una política anti-vida y de liberalismo sexual para niños. ¿Les compraremos tarjetas navideñas para alentar esos fines?”
Tomamos nota de este comentario.
Avances inadecuados
“Me gustaría sugerir a los canales de TV si es posible que tengan en cuenta que los niños y adolescentes salen de vacaciones, tienen más tiempo de ver televisión y en la tarde pasan propagandas de películas o novelas que se verán fuera de horario de protección al menor. De alguna manera debería controlarse esto y tratar que se emitan programas o películas adecuadas para ver en familia, que les sirva de ejemplo, ya que ellos se dejan influenciar mucho por lo que ven en TV”.
Publicidad y agencias
“Además de agradecerles y felicitarlos por su excelente trabajo y visión con valores, quería preguntarles porqué no mencionan a las agencias de publicidad responsables por cada aviso. Si bien es verdad que ellos sólo son los encargados de "dar vida" a las ideas pedidas por cada empresa/institución, también es bueno saber qué Agencias de Publicidad saben plasmar adecuadamente y con valores las ideas de sus Clientes”.
En el Informativo Nº 41 hicimos un análisis de algunas agencias de publicidad.
Somos:
“Me da mucha pena que la revista Somos "maltrate" a los clientes católicos de El Comercio -que pienso son la mayoría- quitándole categoría a una fiesta tan importante como es la Navidad, dando peso a un personaje tan controvertido como es este señor Badani -me refiero al comercial del Jockey Plaza”.
Estamos completamente de acuerdo.
Periodismo Político
“…me parece sumamente importante, saber lo que opinan de los periodistas políticos,.... No siempre, pero a veces siento que sus fuentes no son fiables y sin embargo hacen escándalo político creando confusión en los televidentes. Ellos son líderes de opinión y guían al ciudadano. Me pregunto, si ellos no se dan cuenta que tantos políticos, analistas políticos y medios de comunicación son una unidad que dirige el rumbo del País. Este rumbo puede ser positivo y negativo, con valores o sin ellos”.
Coincidimos plenamente en que falta mucho para alcanzar la meta de un periodismo objetivo no sólo en el tema político sino en muchos otros temas.
Recomendación de obra teatral
“… me ha encantado saber, de la obra teatral navideña, pues gusto mucho del teatro, pero a veces no sé la calificación de estos espectáculos, si por favor podrían recomendar los buenos.
Agradeciéndoles anticipadamente y deseándoles una Feliz Navidad y un año 2004 lleno de éxito”.
Agradecemos su comentario y esperamos poder brindarles más datos próximamente.
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