Informativo Nº 51
1 de junio de 2004

 

INDICE
wpe2.gif (177 bytes) Editorial : "Publicidad: Algunos principios y preocupaciones
wpe2.gif (177 bytes) Televisión: Publicidad televisiva
wpe2.gif (177 bytes) Notas Breves
wpe2.gif (177 bytes) Nos escriben

 

 

 

Editorial: "Publicidad: Algunos principios y preocupaciones"

 

“Publicidad: algunos principios y preocupaciones”

Del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.  Nadie puede escapar a la influencia de la publicidad.

La misma publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través de una acción edificante o inspiradora que anime a actuar de modo beneficioso para ella y los demás. La publicidad puede alegrar la vida simplemente siendo ingeniosa, divertida y teniendo buen gusto.

Pero si la publicidad presenta al público unos artículos perjudiciales o totalmente inútiles, si hacen promesas falsas en los productos que se venden, si se fomentan las inclinaciones inferiores del hombre, los difusores de tal publicidad causan un daño a la sociedad humana.

Los medios de comunicación social tienen tan sólo dos opciones. O ayudan a la persona humana a crecer en su conocimiento y práctica de lo que es verdad y bueno o son fuerzas destructivas en conflicto con el bienestar humano. Lo que es especialmente cierto en el caso de la publicidad” (del documento “Ética en las Comunicaciones Sociales” del Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales). 

En una reciente entrevista a Mons. John Foley, Prefecto del Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales, éste manifestó estar preocupado por algunas tendencias de la publicidad, que lejos de colaborar a la elevación del nivel humano y sembrar verdaderos valores, inducían hacia intereses egoístas y materiales. A lo largo de la entrevista enumeró algunos principios que consideró fundamentales en el momento presente.

El primero: "Ser es mejor que tener". Y en relación con este principio dijo: "no humillar nunca a los pobres, ni siquiera de forma no deliberada. Resaltar la calidad, la eficacia, incluso la limpieza y el buen aspecto, pero por favor no sugieran que por poseer algo una persona es mejor que otra".

El segundo: “Toda persona merece respeto”. A nadie le gusta que le traten como factor de producción en lugar de como persona. Dijo también: “podemos quejarnos si en la publicidad los protagonistas son descritos como objetos y no como seres humanos y, si nosotros -el público- somos tratados como tantos números a los que llegar en vez de como personas a las que hay que comunicar un mensaje importante”. Juan Pablo II en 1996 decía: "Son muchas las veces en que se trata a la persona como objeto cuya finalidad es la satisfacción de los apetitos de placer o de poder de otros".

"El tercer principio de la ética en la comunicación -subrayó- es el bien común. Una preocupación creciente en las sociedades democráticas es el aspecto ético de las campañas políticas". Y lo concretó diciendo que: "el precio de la publicidad hace que la participación sea accesible sólo a los candidatos o grupos ricos, obstruyendo así el proceso democrático".

Un cuarto principio podría ser: “En cuanto sistema, la publicidad puede ser un instrumento útil para apoyar honesta y éticamente una responsable competitividad que contribuya al crecimiento económico y al servicio del auténtico desarrollo humano” y también “a ampliar el conocimiento, a bajar los precios y, normalmente, a crear empleo”.

Podríamos añadir –por su actualidad en el Perú- un quinto principio: La publicidad comparativa sólo es éticamente correcta cundo se resaltan los beneficios y ventajas del producto promocionado, sin mentir ni desprestigiar al de la competencia.

“El trabajo del publicista –decía Mario Herrera en un reciente artículo- tiene el gran potencial de influir en cómo la persona se ve a sí misma, en relación a sus gustos, a sus criterios de elección, a su comportamiento, a sus valores”. Y añadía: “Resulta indispensable que todo profesional de la publicidad tenga siempre presente una orientación deontológica que guíe su desempeño, y que lo incentive a ejercer su profesión sin violar el bien común ni la dignidad de las personas”.

Nos parecen muy acertados los comentarios de Mons. Foley y de Mario Herrera.

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TELEVISIÓN: Publicidad televisiva

 

En esta oportunidad nuestra habitual sección sobre Televisión tratará sobre la publicidad. Quedan pendientes para el nº 52 los comentarios sobre noticieros de los canales 5, 7 y 9.

Los comerciales están agrupados por Agencia de Publicidad.

1. Alianza para un Perú sin drogas

Interesante comercial que muestra el mundo de las drogas. Un chico va caminando con su madre mientras piensa que el día anterior se fumó su primer “troncho” gratis. Se separa de ella con un beso. El chico que se la regaló debe pagarla y coincidentemente le roba los aretes a la madre de este muchacho. Termina con el siguiente mensaje: “El mundo de la droga es de delincuentes…aunque te la den gratis terminas pagando”

2. Visa

El dueño o gerente general de una gran empresa, acostumbra ser siempre muy puntual a la hora de llegar a su trabajo. Un día no llega a la hora a su oficina y causa una gran extrañeza a todo el personal. Se le ve jugando con sus hijos en un local para niños. Ha descubierto que la vida no es sólo trabajo y que sus hijos necesitan de él, y él también de sus hijos.

3. Café Mónaco

Un hijo entrega un sobre a su mamá. La madre se va al trabajo y mientras toma su café recuerda el sobre. Lo abre y hay un dibujo y un sobre de Café Mónaco. Al regresar a su casa su familia la espera para compartir un café. Destaca el amor en la familia.

4. Panadol antigripal y contra dolor

Son dos comerciales diferentes; el primero es de Panadol antigripal donde aparece una pareja de esposos descansando en la cama, y ella le dice a él: que buena pastilla y el dice muy buena, y eso que tienes gripe, haciendo sobre entender que han tenido sexo antes. El slogan es “Panadol Antigripal sigue tu vida normalmente”.

El segundo es de Panadol contra el dolor, donde aparece la vida cotidiana de una madre de familia, que a pesar del dolor se levanta temprano como todos los días, atiende a sus hijos le da su desayuno, los prepara para el colegio, los lleva al colegio y de ahí se va a su trabajo y aunque aparece el dolor continua hasta el final del día haciendo sus actividades normales como madre, esposa y profesional. Todo esto lo narra el esposo de la señora y concluye el comercial con este mensaje: “Todo lo que hace Panadol por ella, imagínate lo que hará por Usted”.

5. Burger King (lo retiraron)

Un anciano se sienta en la banca de un parque. A su lado se sienta una joven, a quien la cámara hace un primer plano de sus muslos al sentarse... el anciano se mira abajo y el mensaje que se oye es: “Tranquilo, hay cosas que si puedes volver a disfrutar - King de pollo”

6. Pizza Hut:

Un niño ve como varios invitados le llevan un regalo a su mamá por su cumpleaños. De pronto tiene una idea. Va a su dormitorio y rompe su alcancía. Marca un número para pedir una pizza que se la regala a su mamá con sus ahorros.

¡Qué diferencia con el anterior comercial!

7. Expreso – Suplemento de Sexualidad

Para promover la compra de su periódico, Expreso ha sacado unos fascículos  titulados "Todo sobre Sexo". En el comercial muestra a un grupo de chicas de la selva bailando una danza con el torso desnudo, la escultura del David y a un león encima de una leona, todo cubierto con mosaicos. Luego muestran los fascículos donde se ven fotos de parejas teniendo relaciones sexuales.

8.    Zhumir-Ice

Comercial en el que el protagonista, un salvavidas, hablando en portugués narra las características de su trabajo: arriesgado, exigente, etc., pero con las imágenes se muestra que quien hace todo el trabajo es su compañera, mientras él conversa con chicas y toma esta bebida.

9. Tuyo

Son tres muchachos que están en la playa, uno le dice al otro juégame tu tabla y el otro mueve la cabeza negando, luego le hace una señal con la cabeza hacía la enamorada del chico, también se la niega. Este se molesta, al ver que no acepta ninguna de las peticiones anteriores y dice entonces juégame el Tuyo (Chocolate). El chico recién reacciona y le da un golpe.  El Slogan es “Tuyo tampoco se comparte” de Costa.

10. Galletas Choco Chips de Costa

En el ómnibus un joven se sienta junto a una chica no muy agraciada y le dice: “No pude evitar mirarte. ¡Qué linda eres! ¿Eres actriz, modelo y tu cara es de italiana, francesa, etc.?” La chica sin contestar sigue comiendo su galleta. Se escucha: “¿Y tú que harías por una Costa?”

Para conseguir su fin, no le importa adular y mentir.

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NOTAS BREVES

 

Primer Concurso Hispanoamericano de Guión de Telenovela con Valores 2004

La Fundación Azteca ha convocado este concurso y lo ha dotado de valiosos premios, de hasta USD 100,000. La condición más importante es la de “promover los valores éticos universales”. La fecha límite de presentación de los trabajos es el 31 de agosto de 2004. Para completar los datos es importante visitar la página web de Fundación Azteca o ponerse en contacto a través de su e-mail.

Ley de Radio y Televisión

Siguiendo con nuestro propósito de colaborar a la mejora de los medios de comunicación, haremos llegar al Congreso de la República algunas ideas para completar aquellas presentadas por la Sociedad Nacional de Radio y Televisión. En los editoriales de nuestros Informativos 45, 46, 47, y 48 hemos expuesto parte de esas ideas que creemos conveniente tener en cuenta al redactar una nueva Ley de Radio y Televisión.

Premios de ANDA

Nos ha extrañado sobremanera que ANDA al establecer diversos premios, haya colocado en primer lugar de Programas culturales a “Era Tabú” de RPP. Es, a nuestro parecer, un programa que no es cultural y que se transmite en un horario totalmente fuera de lugar (4:20 PM).

 

 

“El Mirador” (El Comercio)

Qué pena no encontrar en El Comercio la columna de El Mirador, a cargo del Sr. Kato. Era una ventana que permitía a los usuarios de ese diario poder manifestar abiertamente su opinión sobre determinados programas de televisión y encontrar a una persona de grandes conocimientos y de buen criterio. Al cerrarla, nos han dejado sin esa posibilidad. Desearíamos, a ser posible, su restitución.

Amigos Peruanos de la Opera

Amigos Peruanos de la Opera y la Universidad San Martín de Porres nos han brindado esta temporada tres  presentaciones en el Teatro Segura, tres obras de calidad internacional:  

 ¡Gracias por el gran aporte que hacen a la cultura!

Excesos en “90 segundos”

Gilberto Hume director periodístico de “90 segundos”, considera que no se excedieron al presentar ayer en su integridad, a diferencia de los noticieros de la competencia que difuminaron las imágenes, la decapitación de un soldado estadounidense. 

Se justifica de la siguiente manera: "no  existe   una  ley  que   diga  que  el horario de protección al menor es hasta las 9 PM.  además, antes de mostrar las imágenes advertimos lo que venía.  Teníamos que mostrar la realidad, por más cruda que fuera" (Diario Perú 21, 12 de mayo, pág. 31).  

Exista o no exista todavía una ley que concrete el Horario de Protección al Menor, existen códigos de ética, autorregulación y sentido común (el menos común según se dice).

Auspiciador: Aceite Cocinero (Alicorp): atencionclientes@alicorp.com.pe

Frecuencia Latina. G.G. Alberto Cabello: acabello@frecuenciatv.com.pe

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NOS ESCRIBEN

 

Desde Japón

En primer lugar quiero felicitarlos por la campaña que han emprendido. (…) Quisiera comentarles que aquí en Japón las tiendas latinas han encontrado un negocio que al parecer les resulta muy rentable. Se trata del alquiler de programas que se emiten a diario por los diferentes canales de televisión peruana. (…)

Personalmente soy un fanático de los noticieros y programas de opinión, (….) pero la sorpresa es por la preferencia de los miles de peruanos que viven por estos lares. (…) ¿Qué esta pasando? Realmente es lamentable que muchos compatriotas hayan traído consigo sus costumbres y preferencias por programas "basura". Es tiempo que se ponga término a este tipo de programas que no transmiten nada bueno, en especial a los más pequeños.

Ojalá que vuestra campaña gane más adherentes.

Saludos desde el otro lado del mundo

Percy T.

 

Apoyo a la opinión del Sr. Juan Pérez (ref. Informativo nº 50)

Estimados señores:

Acabo de leer la carta del Sr. Juan Pérez sobre la multa y condena a la conductora de la referencia (Magali). No entiendo como pueden dar espacio en las televisoras a esos programas… Estamos ante un fenómeno inadmisible desde cualquier punto de vista. Al respecto, José Antonio Galera, comenta en el libro "Sinceridad y Fortaleza" (Ediciones Rialp) al respecto: "Ya no es suficiente la mera calificación de ser un derecho natural inviolable, sino que va resultando imprescindible una protección legal que haga posible, en un momento dado, el ejercicio legal de la acción correspondiente ante los tribunales, con el fin de imponer la pena que corresponda a quien se atreva a violar el templo sagrado de la propia intimidad sin razón excusante". Todos aquellos que sientan violentados su derecho a la privacidad deberían iniciar los trámites legales para exigir el respeto a su privacidad. Pero es posible que no resistan las idas y vueltas al Poder Judicial.

Gracias.

Pablo Correa

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