Informativo Nº 56
15 de agosto de 2004

INDICE
wpe2.gif (177 bytes) Editorial: "La palabra mágica: valores" 
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Editorial: "La palabra mágica: VALORES"

 

Se ha puesto de moda hablar de valores, pero en algunos casos no está clara la intención de quienes la usan. Es frecuente, también, que se ignore lo que realmente son.

 

¿Qué son valores?

La palabra valor tiene varios significados (sentidos económico, moral, filosófico, etc.), pero el que a nosotros nos interesa es el que podemos describir de la siguiente manera: cualidad o característica de la persona, de la sociedad o de la naturaleza que eleva el nivel humano y hace que los hombres sean mejores y vivan con más dignidad.

 

Tipos de valores

Si nos atenemos a la descripción anterior, encontraremos un sinfín de valores y hasta los podremos clasificar. Un intento podría ser el siguiente: religiosos (Dios, fe, santidad), morales (bondad, libertad), estéticos (belleza, armonía), intelectuales (verdad, orden), afectivos (amor, placer), sociales (solidaridad, amistad, poder, fama), físicos (salud, higiene) y económicos (riqueza, confort).

Como se puede ver, es una clasificación incompleta, pero da idea de la amplitud del tema.

 

Valores y virtudes

Con frecuencia se confunden los valores con las virtudes. La confusión obedece a que todas las virtudes son valores, pero no todos los valores son virtudes; es decir que el concepto de valor es más amplio que el de virtud. La virtud, al ser un hábito bueno, implica el esfuerzo de la persona, pues no se nace virtuoso.

La noción de virtud es muy antigua, pues los filósofos griegos anteriores a Cristo ya nos hablaban de ellas. Nos hablaban de la prudencia como virtud fundamental, de la fortaleza, de la templanza, de la justicia y de otras muchas virtudes.

En cambio, la noción de valor es prácticamente actual. Nunca se había hablado de valores como en nuestro tiempo.

 

Los antivalores

Lo grave es que junto a los valores se extienden los antivalores que, en vez de favorecer la conducta humana, van reduciendo al hombre a un ser de menor dignidad. Algunos de estos antivalores están muy extendidos en nuestro medio: la llamada “viveza criolla”, la ociosidad, la sexualidad entendida sólo como objeto de placer personal, la violencia, el consumismo, el hedonismo, y unos cuantos más.

 

Sembrar valores

Ante tanta abundancia de antivalores, la solución está en la “siembra de valores”. No podemos desanimarnos sino más bien hemos de crecernos ante todo lo que reduce al hombre a una dimensión mucho menor de la que realmente tiene. Sigamos sembrando lo bueno y eliminando lo malo. Es un proceso largo del que quizás no veamos el final, pero que ennoblece a aquellos que están dispuestos a llevarlo a cabo.   

 

Responsabilidad de “los medios de comunicación”

Tanto en la siembra de valores como de antivalores, los medios de comunicación tienen –a juicio de muchos- una importancia decisiva, mucho más que otros poderes. Se habla de un Cuarto Poder que, a veces, se convierte en “Primer Poder” por la gran influencia que tiene. ¡Ojalá los propietarios de esos medios sepan estar a la altura de su responsabilidad!

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RADIO: Tres programas juveniles

PROGRAMA: "ARDE  TROYA" (Planeta, 107.7 FM)

Horario: Lunes a viernes de 6 a 8 PM

Conducción: Renzo Schuller

Auspiciadores 

Programa radial dirigido a gente joven. Intercala música con juegos, entrevistas y concursos. Los premios son entradas a conciertos. La primera media hora es de juegos, la siguiente media hora está auspiciada por Domino´s Pizza. La siguiente hora presenta a algún invitado con quien se tocan temas diversos.

DALE LA UTILIDAD AL OBJETO, USAME, son algunos de los juegos que son anunciados por “Yonel Chacón” un discjockey. Se espera la llamada de los oyentes, quienes deben decir que otra utilidad se le puede dar a un objeto. En USAME, el público sostiene con el conductor diálogos en doble sentido, haciéndose pasar por un personaje: Caperucita, Romeo, etc.

Otros ejemplos: Nombrar cinco o más artículos que había en el archivo de la PC de Florcita: caja de condones, libro de educación sexual, música de Tongo, etc.

Ordenar la frase correctamente: Ejm.:“se me para el peluche si veo a Kimberly” y  “me suda la ingle si uso calzoncillos de yute”.

COMENTARIO: El vocabulario cae a veces en lo vulgar y hasta grosero, al igual que algunos de los mails que se leen. Gran parte del programa está dedicado a juegos que abusan del doble sentido. Creemos que el conductor puede ser más original.

 

PROGRAMA: "MAL ELEMENTO" (Studio92, 92.5 FM)

Horario: lunes a viernes de 6 a 8 PM

Conductores: Eduardo Toguchi (El Chino), Adolfo Bolívar y Jesús.

Auspiciadores: 

Según sus conductores,  el programa consiste en “mostrar los malos elementos que abundan en la sociedad.”, a través de la sátira de las noticias. www.laultima.com

Tres ejemplos nos ayudarán a comprender la línea habitual de ese programa: 

·         Burlas dirigidas a otro conductor de radio que –según ellos- no pronuncia bien la “r”. Se reían a carcajadas y uno de ellos dijo que lo que tenía era frenillo y que no se burlaran de esa manera; otro contestó que no se estaban burlando, pero igual seguían riéndose y seguían pasando la grabación de la voz.

·         También buscan el doble sentido o las referencias al sexo. Comentaron que, según Cedro, cada vez hay más mujeres que beben licor. Sobre esta noticia dijeron que si las mujeres toman más, entonces tienen más sexo y que eso era bueno. Luego hicieron una encuesta telefónica, alegando que les preocupaba la psicología de las mujeres. Las preguntas fueron: cuando tomas ¿te desinhibes?,  ¿qué te da por hacer?, ¿qué videos ves cuando tomas?, etc.

·         Una encuesta era acerca de los “gases” (se usó otra palabra): tipos, olores, etc. Un asco.

·         En otra oportunidad la encuesta era acerca de ¿Cuanta propina le dan los papás a sus hijos? Se dio pie a que algunos hijos hablen mal de sus padres: son tacaños, etc.

COMENTARIO: Es conducido en forma espontánea y dinámica. Es una lástima que se caiga en comentarios peyorativos, en el doble sentido y en la vulgaridad.

 

 

PROGRAMA:  “YO TE AMO, YO TAMPOCO”  (Planeta, 107.7 FM)

Conductores: Carlos Carlín y Johanna San Miguel

Horario: Lunes a Viernes de 3 a 4 PM

Auspiciadores:

Como otros muchos programas se alterna la música rock con los concursos. Cada día se plantea un tema. Por ejemplo: “Tu aventura con mocos, legañas y cerumen”. Se abren las líneas telefónicas y los oyentes cuentan sus experiencias; también se reciben e-mails. Los conductores hacen bromas entre ellos y con los oyentes, utilizando la jerga juvenil y fomentando la burla de algo considerado como falta de educación.

Hay un espacio llamado “El Mega Planeta”: la canción de la semana de radio Planeta. Se comenta como fue compuesta la canción y el mensaje que quiere transmitir el cantante.

Al final del programa, y a modo de resumen, Carlos Carlín escenifica a un personaje llamado “pan con huevo” que ha creado una fundación para crear empleos con los mocos de toda la gente, etc. Todo un vulgar sinsentido que busca la risa de los televidentes. El programa termina con la relación de ganadores y sus premios (entradas para un concierto).

La sintonía del programa se explica por la forma desenfadada de los conductores y que es del gusto de los jóvenes. La pregunta que nos hacemos es la siguiente: ¿Con ese tipo de programas mejoraremos el nivel humano de nuestra juventud?  

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PUBLICIDAD

 

PUBLICIDAD DE CUSQUEÑA - DESDE EL JAPON

Hola a todos,  (…) sobre la publicidad de Cusqueña (…) pensé en que momento se quitan la ropa, todo indicaba que sucedería, pero no. ¿Será cuestión de los ejecutivos de Cusqueña?

Aquí la TV, dentro de lo poco que veo esta muy bien, educativa, entretenida y lo principal sin importar la ahora, para toda la familia. De lo que si estoy seguro, es que los desnudos están prohibidos tanto en los programas como en la publicidad. Además, por más que es verano no he visto ningún comercial en donde se utilice la imagen femenina simplemente para mostrar sus atributos.

Un abrazo muy fuerte para todos, 

Quique

 

El suscriptor se refiere al aviso en el cual sale una cantante pidiendo Una Nota de Calor. El comercial hecho por CAUSA (agencia de Backus) ha mantenido la estrategia y posicionamiento creado por J.W.Thompson en la época en que CERVESUR lo creó para diferenciarse de las cervezas negras de Backus que las relacionaba con el sexo (“Te pone oso”).

CERVESUR quería que su cerveza se relacionara con entrar en calor, por eso: "Ponle al frío una nota de calor". Es una pena que no mantuvieran el mismo criterio con las cervezas blancas que en sus comerciales no mostraban a la mujer como símbolo sexual. Ojalá regresen a su estrategia anterior; al menos el último comercial de cerveza blanca, presentó a un joven en actitud meditativa y que termina bailando.

 

LEO BURNETT: FELICITACIONES

Una suscriptora nos hizo llegar la respuesta de Leo Burnett a sus felicitaciones, las cuales compartimos. Una vez más se comprueba que vale la pena escribir.

 

“Los quiero felicitar por la sobriedad y creatividad que imprimen a toda la publicidad.
Margarita”
 

“Muchas gracias por tus palabras. Siempre es estimulante recibir el reconocimiento de nuestros principales clientes: Los consumidores.

Juan Carlos Gómez de la Torre M.

Presidente y Director Creativo General

Leo Burnett Lima”

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NOTAS BREVES

 

CAMBIOS POSITIVOS EN EL CINE

Según informa la revista Movieguide, entre 2001 y 2003, más del 60% de las películas que proporcionaron más ingresos tenían planteamientos positivos. Buscando a Nemo, El Señor de los Anillos, Spider-Man, entre otras, llegaron a recaudar entre dos y cinco veces más que películas con una visión negativa de la vida.
La recaudación media de las películas sin desnudos fue de 34.6 millones de dólares. Mientras tanto, la de aquellas que incluían al menos algún desnudo, apenas asciende a 11.8 millones.

Adolfo Güémez buenasnoticias@arcol.org


TEATRO DESDE EL TEATRO

Últimamente las obras que vienen presentándose vuelven a caer en la vulgaridad. El domingo 01 de agosto, Mariella Zanetti se mostró en hilo dental, agachándose hacia el público y dejándose manosear por Ricky Tosso y Cristian Thorsen, Se olvidan que el “horario familiar” es hasta las 10:00 PM.

ANDA: correo@andaperu.org

 

PANORAMA

El domingo 1º, Panorama emitió un informe sobre la obra “Baño de Mujeres”, mostrando imágenes gravemente inconvenientes. Los avances se pasaron en HPM u “horario familiar” según la nueva ley (hasta las 22 pm). El domingo siguiente el informe versó sobre minifaldas, liposucción y similares. Lamentamos que se recurra habitualmente a este tipo de “informes” para lograr un aumento del rating.

Se nota cada vez más un distanciamiento en cuanto a los temas y la forma de tratarlos con Cuarto Poder. 

AMERICATEL: correo@andaperu.org

 

BUENAS NOTICIAS

Red Global canceló “A reír”, programa cómico que ya tenía luz roja según el “semáforo de Anda”. Decisión acertada.

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NOS ESCRIBEN

 

DESDE GUATEMALA: “FAMILIA HOY”

“Escribo desde Guatemala y les comento que el contenido del web es altamente positivo.  Sigan adelante...  Con unos amigos estamos iniciando una iniciativa similar.  Estaremos en contacto.  Por el momento la Asociación se llama Familia Hoy.

Vinicio…”

Nos alegra muchísimo esta nueva iniciativa. Felicitaciones y estaremos en contacto.

 

A ESCRIBIR…

“(..)Así como mandamos mensajes para el alma que ayuda a reflexionar y mejorar como personas, es también importante que se nos llegue a escuchar como una sociedad que quiere que se respete la moral y las buenas costumbres del ciudadano. Tuve la oportunidad hace unos años de hablar con un congresista de mucho renombre por su valor moral al que le hice llegar el fastidio que tenemos todos los que perseguimos valores de que cómo era posible que existan comerciales de televisión y carteles publicitarios mostrando a mujeres semidesnudas. Su respuesta fue que se ha luchado por eso y que incluso existe una ley que lo prohíbe, pero muchos congresistas me imagino no las quieren poner en práctica porque dice que después se van a quejar de que no hay libertad de expresión (…) en países civilizados no existe este tipo de publicidad. Si tú quieres vas y compras en sitios determinados tus revistas de semidesnudos; pero los niños sobretodo, no los ven en las carreteras y televisión y ni qué decir de los kioscos de revistas.

Hay que remar mucho contra la corriente. Pero granito por granito se hace montaña.

Cariños,

Marisol

Efectivamente, granito a granito se hace una montaña. Por eso escribir es importante.

 

REINAS DEL MEDIODIA:

A continuación transcribimos un intercambio de mails entre una suscriptora y la empresa Alicorp, con respecto al auspicio de “Reinas del Mediodía” (Ver Informativo Nº 55).

 

“Estimados Señores:

Les escribo como cliente, madre de familia y profesional, sorprendida por el auspicio que hace su empresa al programa Reinas del Mediodía. Este programa viene utilizando la antigua casa de Gisela, para encerrar a un grupo de amas de casa (con las cuales no me siento en absoluto identificada) y presentarlas en ropa interior (hasta oliéndosela mutuamente), diciendo groserías y confabulando para dañarse unas a otras.

He seguido con interés sus comerciales y el cuidado que ponen en ellos, al destacar aspectos y valores positivos como la familia, por eso me sorprende aún más este auspicio.
Les pido que busquen mejores programas que auspiciar, pues programas de este tipo lo único que hacen es dañar su imagen

Atentamente,
Elizabeth…”

 

“Como representante de la empresa Alicorp S.A. agradezco su preocupación por el contenido de los programas de Televisión. Es para mí una sorpresa leer lo que usted menciona en su correo pues no he visto el programa en mención, pero coincido 100% con sus comentarios. Es inaceptable que en un horario diurno se estén desarrollando escenas como las que usted describe. Alicorp ha firmado un contrato con Frecuencia Latina en el que se aclara cuál es nuestra política en términos de contenidos de televisión. Alicorp decidió apostar por el programa con la premisa que el contenido sería familiar y ligero, con el único fin de brindar sano entretenimiento. A raíz de su correo es que estoy investigando el tema para tomar acciones específicas y subsanar este error. Alicorp es una empresa que vela mucho por el contenido de los programas de televisión y no auspiciamos ni colocamos publicidad en programas que no cumplan con nuestro código de ética.
Atentamente,
Anthony Middlebrook

Gerente de Recursos Humanos y Relaciones Institucionales

Alicorp S. A.”

 

“Estimado Sr. Middlebrook:

Deseo agradecer su atenta respuesta y la preocupación de su empresa en auspiciar programas de calidad. No esperaba menos de Alicorp.

La televisión constituye un medio de gran influencia para la sociedad y lamentablemente en los últimos tiempos hemos sido testigos de como esa influencia ha sido negativa.

Espero sinceramente que este programa modifique su contenido.

Atte.

Elizabeth….”

 

“Srta. Elizabeth…

Gracias por su preocupación. Efectivamente el canal tomo acciones rápidas. La conductora salió en público mencionando su correo y pidiéndole disculpas a usted y esa misma semana cambiaron a la productora del programa. Personalmente me reuní con los Directivos del canal para ver el futuro de nuestra participación, la que ha quedado en suspenso hasta no poder conversar con el nuevo productor y aclarar directamente con él cuál es la línea de nuestra empresa. Es probable que apostemos nuevamente por la producción nacional y el darle una nueva oportunidad al programa, pero eso dependerá de ciertos condicionamientos que el canal deberá aceptar.


Atentamente,
Anthony Middlebrook

Gerente de Recursos Humanos y Relaciones Institucionales

Alicorp S.A”.

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