| INDICE |
 Editorial: "Mujer y medios de comunicación" |
| Televisión: "Besos robados" |
| Publicidad |
| Notas Breves |
| Nos escriben |
Informativo Nº
60
| INDICE |
| Editorial: "Mujer y medios de comunicación" |
| Televisión: "Besos robados" |
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| Notas Breves |
| Nos escriben |
Seguimos trabajando en el
nuevo formato para nuestro informativo| Editorial: "Mujer y medios de comunicación" |
Dignidad del ser humano
Todo ser humano es persona, con alma y cuerpo, y su dignidad se apoya en el hecho de haber sido creado a imagen y semejanza de Dios. Los pobres y los ricos, los sanos y los enfermos, los niños y los ancianos, los hombres y las mujeres, todos tenemos la misma dignidad y todos nos debemos respeto mutuo.
En cuanto seres humanos, somos iguales y, a la vez, diferentes, porque hombre y mujer estamos destinados a cumplir en la sociedad funciones distintas, pero a la vez complementarias.
La mujer en la publicidad
Con el apoyo de la publicidad y de los medios de comunicación se ha extendido una imagen equivocada de la mujer. Se la ha instrumentalizado para conseguir beneficios económicos, y algunas mujeres se prestan a este juego denigrante. La morbosidad y el escándalo son los ingredientes usados para conseguirlo. Es una lástima que, por lo general, no se resalten sus capacidades culturales, afectivas, intelectuales, sociales, etc.
Las empresas publicitarias se valen de la mujer como objeto atrayente para aumentar sus ventas, olvidándose de que la publicidad debe comunicar las características relevantes de un producto. Algunos ejemplos, Backus y Aval relacionan sus productos con la atracción sexual; las galletas Morochas, relacionan su producto con el cuerpo de una mujer, con el agravante de ser un artículo dirigido a niños.
La mujer y la televisión
¿Qué modelos femeninos nos transmite la televisión nacional? Sólo tenemos que ver telenovelas, reality shows, y algunos programas de entretenimiento, para darnos cuenta de que se presenta mayormente un modelo negativo de mujer. Encontramos bajos sentimientos (venganzas, odios, rencores, etc.), y -salvo algunas excepciones- las mujeres hacen lo que sea para conseguir dinero.
Trabajemos para conseguir unos modelos más ejemplares, que dignifiquen a la mujer, que la traten como se merece y que correspondan con lo que deseamos a nuestras madres, esposas e hijas.
| TELEVISIÓN: "Besos robados" (ATV- Canal 2) (Lunes a Viernes a las 7PM) |
Es una telenovela que trata de una adolescente (Paloma) que perdió a sus padres; su tía se hizo cargo de ella y de la administración de sus bienes hasta la mayoría de edad. Paloma estudia en una escuela de arte y se enamora de su profesor. A su vez, éste se enamora formalmente de la tía de Paloma. La menor se hace pasar por enamorada del hermano del profesor, para darle celos, el cual la secuestra para conseguir dinero. El profesor decide buscarla, siendo él también raptado. Al estar varios días con Paloma, siente un afecto especial por ella y queda confundido, pues se da cuenta que Paloma es menor de edad, y es la sobrina de su novia. Paloma se enfrenta a su tía, con respecto al profesor...
Comentario
Aunque no presenta inconvenientes en cuanto a morbosidad o violencia, al igual que en otras telenovelas, se presentan situaciones artificiales y conductas poco recomendables. Tampoco aparecen los verdaderos valores.
| PUBLICIDAD |
AVAL
Dos latas de desodorante en spray para hombre y mujer, simulan tener relaciones sexuales, en distintas posiciones. El audio es sugerente. El slogan es –“para Ella y para El”.
Una chica en hilo dental, de espaldas, después de ver a un chico, se echa el desodorante en todo el cuerpo, y luego sale con el chico. Va unido a una publicidad de jabón. El slogan es “Aval, sexo real”.
Comentario: Nos llama la atención la insistencia de esta empresa en utilizar comerciales alusivos al sexo y difundirlos en Horario Familiar o de Protección al Menor. En anterior oportunidad se comprometieron a cambiar esta tendencia. Apelamos a su responsabilidad ante la sociedad para que así lo hagan.
Solicitamos a nuestros suscriptores escribir a Intradevco con copia a ANDA :
Intradevco: jaramburu@intradevco.com (Gerente General) y rarosemena@intradevco.com (Gerente de Marketing).
Agencia Publicitaria: Latina Communications Group (ex DDB). Sr. Luis Piérola (Gerente General) lpierola@latinaperu.com
ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes): jmerino@andaperu.org
RON POMALCA
Publicidad emitida en Horario Familiar, contraviniendo el Código de Ética Publicitaria.
Destilerías Unidas SAC: (Vicepresidente) Ing. Mario Maggi gaf@du.com.pe; (Gerente de Marketing) Lic. Ruth Castillejo rcastillejo@du.com.pe
PILSEN
Un chico ingresa a la universidad y se muestran dos formas diferentes de festejarlo, con y sin Pilsen. Ver carta en Nos Escriben. Continúa la misma agencia.
Pilsen Callao: infopilsen@pa.com.pe
Agencia: Publicis Perú: alvflo@pa.com.pe
| NOTAS BREVES |
Valores Humanos ha dado una charla sobre Valores al 3º de Secundaria del Colegio Villa Caritas. De esta forma se pretende que las alumnas vean televisión, escuchen radio y lean prensa escrita con espíritu crítico y sepan seleccionar mejor.
Las alumnas estuvieron acompañadas por su profesora de filosofía quien favoreció un interesante diálogo, basado en los conocimientos previos que tenían sobre valores.
Esperamos seguir haciéndolo en éste y otros colegios que nos lo soliciten, por supuesto en forma absolutamente gratuita.
A
NDA ( Asociación Nacional de Anunciantes)Valores Humanos fue invitado por ANDA para aunar criterios con respecto a los medios de comunicación. A partir de ahora seremos parte del Semáforo Ético. Nuestra opinión, junto con la de alumnos de Ciencias de la Comunicación de algunas Universidades, también será importante.
MUNICIPALIDAD DE LA MOLINA APOYA A VALORES HUMANOS
El Sr. Luis Dibós, Alcalde de La Molina, prometió apoyar la difusión de Valores Humanos a través de la revista de su distrito y de su pagina web.
Agradecemos este gesto y esperamos que otros distritos se sumen a esta campaña.
Con motivo de celebrarse el 20º aniversario de Radio Filarmonía, se llevará a cabo el día 22 de octubre en el colegio Santa Úrsula un gran concierto con la Orquesta Sinfónica Nacional. Será dirigido por nuestro compatriota Miguel Harth Bedoya. También habrá una cena de gala en los salones del Swisshotel.
Las entradas para el concierto se venden en Teleticket de Wong. Para la cena llamar al tel. 252-2222.
| NOS ESCRIBEN |
COMERCIAL CERVECERO INSULTATIVO
La presente es para manifestar mi preocupación por la insistente propaganda de una conocida marca de cervezas. En dicha publicidad, un grupo de jóvenes varones son mostrados como ejemplo de los que no consumen bebidas alcohólicas. En la referida escena se presentan como aburridos, despreciables, y sin compañías femeninas. Luego en la segunda escena se muestra en modo comparativo, quienes sí consumen bebidas alcohólicas. En este caso, el grupo es mostrado como alegre, antes de empezar el consumo de alcohol. Y como podía esperarse, personas de sexo femenino sí aparecen en esta segunda escena.
El reclamo del suscrito tiene que ver con lo siguiente:
1 - No creo que sea ético, ni decente, insultar de esa manera tan abierta ydesenfadada a quienes sí son una cantidad significativa de personas que son abstemias y que han decidido tener un estilo de vida alejados del consumo del alcohol en la forma que es presentado en el referido comercial. El suscrito pertenece a una organización religiosa que no consume alcohol y es una población cercana a los 4 millones de habitantes en el Perú. Estamos hablando de algo mas de 12% de la población nacional, motivo por el cual hay razones suficientes para pensar que el insulto va dirigido directamente a este grupo de la población nacional. Hay otros grupos religiosos que tampoco consumen alcohol en la manera que el comercial promueve que podría alcanzar una cifra cercana a un 10% adicional, motivo por el cual estamos hablando de una población razonablemente significativa que no desea consumir alcohol en la manera que el comercial promueve y que posiblemente se sienta igualmente insultada por el referido comercial.
2 - El referido comercial, no muestra la verdad del impacto social. La mayoría de problemas de violencia familiar son producto del consumo de alcohol de la manera que el comercial promueve. Son demasiados miles de niños y niñas que deben presenciar la violencia familiar promovida por el consumo del alcohol. Son demasiados miles de niñas que han sido violadas producto de personas que consumieron alcohol de la manera que el comercial promueve. Son demasiados miles los embarazos no deseados producto de personas que consumieron alcohol de la manera que el comercial promueve. Son demasiados miles de abortos provocados por embarazos no deseados resultantes del consumo de alcohol en la forma que el comercial promueve. Son demasiadas miles las mujeres que abandonan a sus parejas/esposos hombres por consumir alcohol en la forma que el comercial promueve. Son demasiados miles de niños y niñas que odian a sus papas por consumir alcohol en la forma que el comercial promociona. Este tipo de comerciales, deberían ser retirados de la Televisión, mucho mas si es en horario donde hay menores de edad que deben ser protegidos y educados adecuadamente.
3 - El referido comercial, distorsiona los valores fundamentales de respeto a las demás personas, motivo por el cual exijo un análisis del caso desde una perspectiva social, sicológica, y moral. Exijo una sanción ejemplar a la referida campaña, y que la empresa sea obligada a pedir perdón públicamente a los grupos a los cuales hace referencia de manera tan abierta. Adicionalmente, la empresa en referencia debería ser obligada a pagar la publicidad reconstructiva en la que se enseñe los resultados del consumo del alcohol en las personas y como destruye familias el consumo descontrolado de alcohol que el comercial abiertamente promueve. Aunque incluya una leyenda que alcohol en exceso es dañino, la forma que el mensaje es presentado no guarda proporción con la cantidad de tiempo y recursos marketeros que se usan para decir lo contrario.
Los grupos de jóvenes que tienen reuniones sin bebidas alcohólicas son de grupos religiosos no católicos, y que merecen el más alto respeto de toda la población peruana, al margen que decidan o no participar de sus creencias religiosas. Es un deber mínimo al que creo tienen derecho en un país libre y democrático. Democracia no debe ser dictadura de las mayorías en perjuicio de las minorías. Democracia debe ser el respeto de las mayorías hacia las minorías y viceversa.
Gracias por la atención a la presente.
Jaime Ruiz-Caro Sánchez
Celular: 9973-2042
SOBRE EL MISMO COMERCIAL
(la Sra. Mildred Valdivia nos remite la carta que envió a Pilsen; reproducimos sólo algunas frases)
Me siento insultada por ustedes. No sólo los protestantes son abstemios. Soy católica y ese comercial también me ofende a mí.
Ese comercial es un ataque a todos aquellos, católicos o no, que han optado por no consumir alcohol.
Mildred Valdivia Bahamondes
TELEVISIÓN Y EDUCACIÓN
Sres Valores Humanos:
Les saludo cordialmente y les comparto un artículo que he escrito y que se ha publicado hoy jueves en la edición impresa de El Peruano.
"El rol que juega la televisión en la formación de los escolares resulta sustancial, pues, afecta directamente a su conciencia. Es necesario exigir que los canales respeten la dignidad humana y que los padres controlen el uso de dicho medio frente a sus hijos.
Una razón para controlar su utilización son las investigaciones que revelan que los niños que ven más televisión tienen mayor probabilidad de desarrollar déficit de atención y, como consecuencia de ello, dificultades para lograr un buen aprendizaje.
Además del fundamento científico, cabe considerar la sed de ética de nuestra sociedad, que clama por el cultivo de virtudes desde los medios de comunicación. La televisión no puede prestarse a ser asediada por la denigración del ser humano. Por tanto, se apela a seguir muchos ejemplos como el de Noruega, primer país en el índice de desarrollo humano del PNUD, que continuamente lleva este tema al debate público.
Tal exigencia alcanza a las empresas de publicidad, que, a costa de vender sus productos, no les importa emplear cualquier medio, incluso los que falten al pudor y respeto de la mujer.
El colapso de la educación no sólo se evita con un trasfondo económico, sino también mediante una cruzada de los medios para propiciar un ambiente de cultura, ciencia, humanidades y enriquecimiento de la persona en su integridad. Lamentablemente, la televisión presenta a la niñez, adolescencia y juventud escenas y situaciones moralmente intolerables, y que sin embargo se hacen pasar como normales y hasta convenientes, con lo cual se cae en un relativismo.
Nosotros en cierta forma tenemos responsabilidad de qué contenido de la televisión llega a nuestros hogares, pues somos los que la encendemos o cambiamos de canal. Sin embargo, la mejor cruzada para levantar una sociedad y un ambiente que faciliten la adquisición de virtudes consiste en dejar de ver aquellos programas que no hacen más que reducir al ser humano a su condición de animal.
La diferencia, precisamente, entre persona y animal es que este último sólo satisface sus impulsos y deseos sin control, en cambio la primera tiene razón y voluntad para dominarse a sí misma y decidir si es pertinente ver o no determinado programa.
Una de las deudas que la televisión y los medios de comunicación tienen con la sociedad es reconstruir la visión correcta y el valor de la familia. Los canales deben ser más conscientes del contenido que transmiten.
Por último, la paradoja social y moral en la relación televisión-educación se delata cuando en vez de que los canales de señal abierta promuevan virtudes, con excepción de algunos programas, el televidente tiene que gastar más para acceder a canales con mayor contenido cultural, que lo enriquezcan como ser humano".
Carlos Alberto Rosales Purizaca / Educador
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